《理性动物》：黑格尔、进化论与市场营销

凡存在必合理。（黑格尔）

在生活中，我们时常会遇到难以理解的状况。譬如在这本书一开始提出的“为什么人权领袖马丁•路德•金与多位女性保持着婚外恋关系？”“为什么乔布斯的过度自信反而让他取得了成功？”“为什么花花公子型的坏男人更受欢迎？”等等。

凡此种种，如果你把它们看做是人类心灵的“异化”，那便大错特错了。按照《理性动物》一书的观点，这些异常，都是出于人类进化的合理考量。换句话说，这些存在，“皆是合理”。

这本书的作者道格拉斯•肯里克和弗拉达斯•格里斯克维西斯似乎为黑格尔找到了自然科学范畴的盟友。他们的疯狂之举显然不止这个。除了书中爆料的其中一位作者的“疯狂投资行为”之外，二人在自然科学领域为“不合理”寻找合理解答的同时，也将这合理解答应用到了社会科学的领域之中——用以解释市场营销中各方的策略。因而这本《理性动物》，实则是一本包含多领域的“智慧之书”。它会让你更好地认识你自己，进而找到自己在应对外部问题时合理的策略。

你不必担心这本“功能强大”的作品会很难读。事实上，除却它的“实用性，光是阅读时的趣味性便足以让你选择它。这本书的两位作者之一，道格拉斯•肯里克曾获得亚利桑那大学博士学位，目前是亚利桑那大学心理学教授。他是人类行为与进化学会执行委员会的成员，也是进化心理学的奠基人之一。目前他已发表了近200篇科学论文并出版了多部作品，包括现已发行至第五版的畅销书《社会心理学》与《性、谋杀及生命的意义》等著作。其著述已发表在《行为与脑科学》、《心理学评 论》、《人格与社会心理学杂志》、《演化与人类行为》、《新闻周刊》、《纽约时报》和《今日心理学》等知名媒体上。在通俗媒体上他通常以颇具亲和力的叙事方式示人，因而很受欢迎。这一点在本书中同样也有体现。

所以你还在等什么？翻开这本书吧，一场轻松又愉快的“认识自我”之旅即将起航。随着作者生动的文字，你将收获一次愉快而充实的理性之旅。