“零”的力量
这篇书评可能有关键情节透露
“零”的力量
赵青新
“零”是个很特别的数字。在数学里，零前面如果没有其他数字，零永远等于零。在财富积累方面，零前面也要有数字，才能够体现出零的价值。
美国著名经济学家、华盛顿特区经济趋势基金会主席杰里米·里夫金在他的著作《零边际成本社会》中却颠覆了“零”给人的经济学印象。他宣称：“即将到来的零边际成本社会所释放出来的强大社会力量不仅具有颠覆性，而且具有变革性。……在21世纪前半叶，为地球上的每个人创造出一种更公正、更人性化、可持续发展性更强的全球经济。”
如果说，杰里米此前的著作《第三次工业革命》具体描绘了互联网时代经济发展的宏伟蓝图，那么，《零边际成本社会》则是进一步深入阐述了第三次工业革命的理念和模式。物联网、协同分享、零边际成本共同打造新一轮经济革命。
在传统的市场交换型经济中，利润是从产销差价中获得的。但是，当边际成本降低到接近于零时会发生什么呢？很多人都习惯在网上下载免费软件、音乐、书籍、电影等，这种情况引起了广泛的争议，焦点主要围绕版权问题：网络“免费午餐”到底该不该吃，还能吃多久？对于版权的保护当然是必须的，除此之外，杰里米在书中提供了新的思路。杰里米认为，“免费”可以是构建付费用户基础的市场工具。这个观点已经有很多商家认识到，并在实践中以免费带动销售。
杰里米特意为《零边际成本社会》撰写了中文版序，其中提到了阿里巴巴等在线虚拟零售商的成功很大程度上归功于其与实体店相比接近于零的边际成本。杰里米援引各种实例，分析凯恩斯主义在当今的困局，他的着眼点并不在于“免费”工具的使用，而是更关注零边际成本造成旧格局被打破，新的经济格局将怎样建立？杰里米以鼓舞人心的方式揭示：行业领袖会争取市场份额以建立垄断，这样他们就能够以高于边际成本的价格出售商品，阻碍“看不见的手”引领市场达到商品或服务近乎免费的最有效模式。因此，企业必须做大做强才有出路。
近几年来，“物联网”这个名词越来越贴近我们的生活：顾客站在橱窗前，就可以看到各类服饰的虚拟搭配效果；上班族只要在办公室里发一条手机短信，家里的电饭煲就会自动煮饭；驾驶员通过车载终端，就可以知晓道路上的交通状况，以及附近哪里还有车位……除了这些衣食住行的方方面面，物联网还为相关产业的发展带来了新机遇和新变化。杰里米敏锐地察觉到，从生产力发展上来看，第三次工业革命的贡献很可能远远超过第一次和第二次工业革命。数十亿人和数百万组织连接到物联网，从而使人类能以一种前所未有的方式，在全球协同共享中分享其经济生活。这个连通性转折点的重要意义甚至有可能超过20世纪电气化所带来的经济变革，以及随之产生的电话、广播和电视的传播。
不断扩张的零边际成本经济将从根本上改变我们对经济过程的认识。传统意义上的“消费者”越来越趋向于成为“产消者”。“产消者”正在以近乎零成本的方式制作并分享自己的信息、娱乐、绿色能源和3D打印产品。他们也通过社交媒体、租赁商、合作组织以极低或零的成本分享汽车、住房、服装或其他物品；学生则通过“慕课”等形式更多地参与到基于零成本模式的开放式网络课程。
笔者在此援引“小米”手机的成功来佐证杰里米关于“产消者”的论述。小米手机通过构建参与感，把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，通过用户的积极参与培养客户的忠诚度，并通过口碑传播不断强化这一过程。用户扮演着企业的产品经理、测试工程师、产品推荐人、梦想赞助商等角色，热情饱满地参与到小米科技发展的各个细节当中，顺势而为的小米科技当然越飞越高。小米的成功告诉人们“分享比购物更有趣”，“交换价值”被“共享价值”取代。
杰里米的人文思想让他也关注了全球生态问题，他满腔热忱地期待全球共享文化的发展：“从资本主义时代到协同时代的转变已经在全世界各地崭露锋芒——它有望在适当的时候拯救生物圈。”
《零边际成本社会》不仅是经济学著作，它同时也包含了哲学人文色彩。 “零”是一种“圆”，具有包容性和圆融性。“零边际成本”不是说成本为零，它是一种企业精神，着眼于企业的长远发展；它也是一种消费主张，人们的经济需求以便捷的方式尽可能获得满足，人们愿意把更多的精力投入到非经济活动中去；对于国家决策，它则是一种战略眼光，它有助于建立更完美的人类生活，更和谐的人与外部世界的关系。
赵青新
“零”是个很特别的数字。在数学里，零前面如果没有其他数字，零永远等于零。在财富积累方面，零前面也要有数字，才能够体现出零的价值。
美国著名经济学家、华盛顿特区经济趋势基金会主席杰里米·里夫金在他的著作《零边际成本社会》中却颠覆了“零”给人的经济学印象。他宣称：“即将到来的零边际成本社会所释放出来的强大社会力量不仅具有颠覆性，而且具有变革性。……在21世纪前半叶，为地球上的每个人创造出一种更公正、更人性化、可持续发展性更强的全球经济。”
如果说，杰里米此前的著作《第三次工业革命》具体描绘了互联网时代经济发展的宏伟蓝图，那么，《零边际成本社会》则是进一步深入阐述了第三次工业革命的理念和模式。物联网、协同分享、零边际成本共同打造新一轮经济革命。
在传统的市场交换型经济中，利润是从产销差价中获得的。但是，当边际成本降低到接近于零时会发生什么呢？很多人都习惯在网上下载免费软件、音乐、书籍、电影等，这种情况引起了广泛的争议，焦点主要围绕版权问题：网络“免费午餐”到底该不该吃，还能吃多久？对于版权的保护当然是必须的，除此之外，杰里米在书中提供了新的思路。杰里米认为，“免费”可以是构建付费用户基础的市场工具。这个观点已经有很多商家认识到，并在实践中以免费带动销售。
杰里米特意为《零边际成本社会》撰写了中文版序，其中提到了阿里巴巴等在线虚拟零售商的成功很大程度上归功于其与实体店相比接近于零的边际成本。杰里米援引各种实例，分析凯恩斯主义在当今的困局，他的着眼点并不在于“免费”工具的使用，而是更关注零边际成本造成旧格局被打破，新的经济格局将怎样建立？杰里米以鼓舞人心的方式揭示：行业领袖会争取市场份额以建立垄断，这样他们就能够以高于边际成本的价格出售商品，阻碍“看不见的手”引领市场达到商品或服务近乎免费的最有效模式。因此，企业必须做大做强才有出路。
近几年来，“物联网”这个名词越来越贴近我们的生活：顾客站在橱窗前，就可以看到各类服饰的虚拟搭配效果；上班族只要在办公室里发一条手机短信，家里的电饭煲就会自动煮饭；驾驶员通过车载终端，就可以知晓道路上的交通状况，以及附近哪里还有车位……除了这些衣食住行的方方面面，物联网还为相关产业的发展带来了新机遇和新变化。杰里米敏锐地察觉到，从生产力发展上来看，第三次工业革命的贡献很可能远远超过第一次和第二次工业革命。数十亿人和数百万组织连接到物联网，从而使人类能以一种前所未有的方式，在全球协同共享中分享其经济生活。这个连通性转折点的重要意义甚至有可能超过20世纪电气化所带来的经济变革，以及随之产生的电话、广播和电视的传播。
不断扩张的零边际成本经济将从根本上改变我们对经济过程的认识。传统意义上的“消费者”越来越趋向于成为“产消者”。“产消者”正在以近乎零成本的方式制作并分享自己的信息、娱乐、绿色能源和3D打印产品。他们也通过社交媒体、租赁商、合作组织以极低或零的成本分享汽车、住房、服装或其他物品；学生则通过“慕课”等形式更多地参与到基于零成本模式的开放式网络课程。
笔者在此援引“小米”手机的成功来佐证杰里米关于“产消者”的论述。小米手机通过构建参与感，把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，通过用户的积极参与培养客户的忠诚度，并通过口碑传播不断强化这一过程。用户扮演着企业的产品经理、测试工程师、产品推荐人、梦想赞助商等角色，热情饱满地参与到小米科技发展的各个细节当中，顺势而为的小米科技当然越飞越高。小米的成功告诉人们“分享比购物更有趣”，“交换价值”被“共享价值”取代。
杰里米的人文思想让他也关注了全球生态问题，他满腔热忱地期待全球共享文化的发展：“从资本主义时代到协同时代的转变已经在全世界各地崭露锋芒——它有望在适当的时候拯救生物圈。”
《零边际成本社会》不仅是经济学著作，它同时也包含了哲学人文色彩。 “零”是一种“圆”，具有包容性和圆融性。“零边际成本”不是说成本为零，它是一种企业精神，着眼于企业的长远发展；它也是一种消费主张，人们的经济需求以便捷的方式尽可能获得满足，人们愿意把更多的精力投入到非经济活动中去；对于国家决策，它则是一种战略眼光，它有助于建立更完美的人类生活，更和谐的人与外部世界的关系。
