以“与时俱进”来对抗“瞬息万变”——《热点》
网络的普及以及电子产品的铺天盖地,让数字化媒体走进了千家万户。微信公众号、各电子媒体专栏的一一出现,也让人们眼前一亮。广大读者用户们足不出户,拿起小小的电子产品便可搜罗万象,尽晓天下之事。
故而早些年,互联网内容创造的从业者,经过勤恳、兢业都获得了一定的收获——网民们如饥似渴的渴求。
回想马云辞职下海经商,一眼看准互联网的商机,倾其所有致力打造网络购物平台——淘宝。不说其中的大起大落、忍辱负重,新生事物艰难的尝试之后,必是顺风顺水的扬帆起航,淘宝亦是,新媒体亦是。
但是,登高顶也必有回落之时,保势头也必需随时代变革。一个本是光棍们默默掩面叹息的日子,淘宝却抓准心理的慰藉,让“双十一”、“双十二”成为淘宝刷新交易峰值的大好时机;微信的出现,抑制了支付宝客户长久交流的可能,适时推出“集五福”抢二亿红包活动,一方面增多了支付注册宝用户,另一方面好友之间的联系也活络了些许......
虽然这些举措,效应也许短暂,但与时俱进依然是企业保持客户活跃度的最有力的因素。
回过头来看看,互联网快速发展后的新媒体,内容一夕间爆满、公众号络绎不绝......信息过剩扑面而来。一篇内容饱满的文章登在作者的博客之中无人问津,后转登著名媒体平台,却一夕间遍布各大头条。指望只通过认认真真的内容创作,来期待更多的互联网用户在每秒成千上万的信息奔涌中,主动搜索或停留阅读继而成为粉丝,少却引爆热点的密码,少却刺激分享的元素,在今天几乎变得不可能。
《热点》这本书便从热点密码的六个要素,来细细分析引爆内容营销的关键所在。它们分别为品牌的建立;粉丝和意见领袖;分发、广告、推广和搜索引擎优化;权威性;嵌入“分享基因”;社会认同和社交标记。
除此,文章中还重点讲解了快速刺激分享的22种速成方法:
1.在经营的网站中设置更多可分享的按钮
2.推到那些令人反感的登录注册模式,让简洁方便成为用户一窥究竟的方式
3.让内容变得有趣、生动并带有启发的深刻性
4.创作长篇并易于浏览的文章,顺带凸显标题、副标题以及要点
5.不要把长期引发争议的话题作为吸引眼球的刻意营销热点,而应把目标放在引发思考的内容上
6.别写栏标题(让标题兼具描述性和感染力)
7.加入视觉元素
8.使用列表和信息图
9.在用户阅读页面推荐相关内容引发相关阅读
10.充发旧内容,增加保质期
11.确定最佳的内容发布时间
12.用多种手段翻新旧的内容数据,比如数据转化为信息图表,比如文章变为视频演讲等等
13.关注反馈和评论
14.实用至上
15.学习有效的使用#标签
16.做好网站优化工作,让它看上去更美观
17.专注于品牌的新研究和新想法
18.鼓励评论
19.抓住人们害怕措说的心理,如《不要对自己做的30件事》等
20.让读者为帮助别人而传播理念
21.在文章中加入分享到热点推荐的选项
22.加入你的个性
时代的变迁,人们的习惯也跟随者改变,科技的使用方法也随之变化多样,昨日的荣耀、鼎盛,也许也会倾然间不复所在。力图屹立不倒,唯有与时俱进,让内容与营销并驾齐驱。