这个浮躁时代里，我们该如何走红？
在这个内容创造者最好的时代，很多人坚信“内容为王”，认为只要产品好就不可能不成功。 《大西洋月刊》高级编辑德里克·汤普森（Derek Thompson）在他的新书《热点制造者：浮躁时代里走红的学问》（Hit Makers: The Science of Popularity in an Age ofDistraction）指出，现在的社会太浮躁，单凭高质量是无法确保成功的。 要想创造流行文化热点，让产品迅速成为“爆款”，汤普森说需要做到三点：优化新意，广泛接触和重复曝光。
1、新旧融合 消费者喜欢“熟悉的惊喜”。研究发现，比起不了解的事物，人们更喜欢熟悉的、认识的事物。一个简单的进化论解释就是：当古人认出一个动物时，证明这个动物之前对他是友好的，还没有吃掉他。 熟悉感让人舒服，这种现象随处可见，特别是在流行文化领域。如你喜欢去看星战系列电影，是因为你之前看过觉得很不错；你认为一篇文章写得精彩，是因为它写出了你之前就认同的观点；你觉得一个笑话绝妙，是因为它精确地反映了你的价值观。 想想咪蒙的那篇《致贱人》，你随手转发是否因为曾经有类似骂贱人的冲动？想想网传的那些《XX歧视指南》爆款文章，观点是否大致符合你的日常观察？ 不过，汤普森表示，熟悉只是一个开始，要想成为流行热点，这里还有个微妙的平衡：人们还喜欢在熟悉的东西中找到新意，喜欢“啊，就是这样的”感叹瞬间。流行热点的制造是新奇和保守之间的博弈过程，要找到在大众可接受范围内最前卫的东西，也就是书中所说的“最适新鲜感”（optimal newness）。 2014年，哈佛大学和美国西北大学联合做了一项调查，想要弄明白什么样的研究计划会得到知名机构的资助。他们准备了150项研究计划，邀请142位世界著名的科学家来一一评判。结果显示，最新奇的研究得到了最低的评分。被大众广泛熟知的研究项目得到的评分要稍好一些。最受欢迎的是那些“稍微有点新意”的计划。
汤普森认为，那些最流行的产品往往不是最新奇的，通常只是在普遍认知基础上迈出了小小一步的事物。太新颖会过犹不及，想要产品迅速流行，需要找到“最适新鲜感”。 2、寻找推手 一夜爆红是个迷，热点的产生依靠一系列关联事件，比如一个有千万粉丝的名人转发了某个微博。普通的朋友和家人是不能帮你达到一个热点所需要的传播广度的。 2011年，加拿大歌手卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen，国内歌迷亲切称她“蹲妹”）发行了“Call Me Maybe”这首歌，但是直到年底，也没有进入加拿大音乐榜前20名。随后，另一名加拿大籍歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）从电台听到这首歌后，在推特（Twitter）上大加赞赏，并于2012年初，跟几个朋友用这首歌做了一个搞笑视频发在Youtube上，有七千万多人观看，成功帮助“Call Me Maybe”跻身十年来最受欢迎的流行歌曲之一（目前这首歌在Youtube上的点击量超8亿）。
不过，被名人、KOL“临幸”是幸运的，也是偶然的，若化被动为主动，走红的几率才会倍增。 Instagram的成功就是一个很好的借助名人影响力传播的例子。虽然它并不是第一家提供滤镜的照片分享软件，但是在上市之前，其创始人把最早的版本推荐给旧金山科技大佬们使用，包括明星创业家凯文·罗斯（Kevin Rose）和推特联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）。这些科技明星在推特上发了一些Instagram的照片，当时有几百万的粉丝关注。2010年10月6日，Instagram发布的当天，共有25000人下载，该软件迅速冲到苹果商店下载榜首，很多人说是看见多西发的照片而慕名而来。硅谷的记者们感叹，他们从未看过一家创业公司在没发布产品前，就能从网上得到这么多的关注。 3、重复曝光 科技可能在进步，但是人们喜欢从众的心理没有变。 音乐唱片公司在推新歌时，都会花钱让电台来大量播放，以保证成功，俗称“打新”。这意味着，哪首歌成为热点可以由唱片公司掌控。今天，互联网提供了海量的音乐资源，但人们通常选择去听其他人喜欢的歌曲。 哥伦比亚大学之前做过一个研究，让一群人在特定的网站上选择喜欢的歌曲下载，网站同时配有一个排行榜，往往是排名前几位的歌曲下载率最高。当研究人员将榜单颠倒过来，把原来在榜单末尾的歌曲换到前列，这些之前无人问津的歌曲的下载量迅速提升，成为最受欢迎的歌曲。研究人员解释，人们通常会下载已经流行起来的歌曲，认为周围人都在听的音乐可能会更好，流行程度是关键因素，歌曲本身的质量似乎并不重要。 汤普森认为，让产品看起来很流行是营销关键，这需要重复曝光来达到。一旦通过人为努力造成流行假象，它就像一针催化剂，名声扩张的速度将会呈指数型上升。 总的来说，你需要一个优化的创新想法（不能太前卫也不能太保守），一个能广泛接触消费者的平台，加上重复曝光营造的流行假象，走红这件事就板上钉钉了。不过，提醒一下，按这样套路创造的是流行“热点”，是否成为“经典”就另当别论了。 【书籍作者】 德里克·汤普森（Derek Thompson）是《大西洋月刊》的高级编辑，并在美国全国公共广播电台（NPR）担任新闻分析师。1986年出生，2008年毕业于西北大学。《热点制造者：浮躁时代里走红的学问》（Hit Makers: The Science of Popularity in an Age ofDistraction）是其第一本书，于今年2月出版。他曾入围福布斯的“30 Under 30”榜单，并被时代周刊评为“140最佳推特写手” 。 【欢迎关注我的微信公众号：手撕主流（anti-mainstream）】
