平面广告的欧洲现代主义先驱-保罗 兰徳
被誉为平面设计界的“毕卡索”保罗 兰徳在他33岁事业巅峰时期开始撰写这本“thoughts on design”。
难以想象出自1947年的书,里面的内容不仅皆适用于当今的平面设计法则,更甚的是内容字字珠玑,在文字上完美的表达了保罗对设计的先驱性观点:用最少的元素传达最多。
书中,保罗按照一种逻辑顺序梳理了支配当代广告设计的一些基本原则,在一开始就阐述了当时设计师的难题:
关于平面设计师的谬误是认为设计师为了创造一个“好的排版”(layout)。他要做的只是对各式各样的元素做出赏心悦目的整理。这种理解就意味着设计也许只是简单的随意拍布元素实验,直到发生些什么不一样的视觉效果。
我看了不禁呵呵呵,因为这样的事情难道不是时下的,尤其是国内所谓的“设计师”经常出现的问题么。哪怕是相关设计专业毕业,但是在大学所教的内容往往只是软件运用和基本的色彩。会用软件了,就以为可以设计了。以自己先入为主的想法作为设计起点开始设计,有些负责任的,也许会多试错,花些时间改善排版,而某些则是对顺序,计划和原则漠不关心。
除了文字上言简意深,凝炼有力之外。对于书中的各种原则和理念都有相应的配图实例,并且都是取自于保罗直接参与的设计案例。也许有人说这些配图怎都不是彩色的。但我觉得除去了色彩的设计,更能看出符号与图像以及文字的位置关系与相辅相成的作用。
其实说白了,撇去了繁琐风格的现代主义风格,在平面广告的运用上就是点,线,面的更直白的结合。
发现一个能被普遍理解的图像,将抽象的想法转换成视觉语言。
本书虽然和大多数设计书相比比较薄,但是言简意赅,字字珠玑,但书中阐述的各种原则,则已经基本概括了现代主义风格平面广告的各种案例。可算是现代主义平面广告的“圣经”了。
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