“老干妈”就是陶华碧最好的名片,陶华碧就是“老干妈”最好的品牌
提起陶华碧,可能很多人一头雾水、茫然不知。但是提起“老干妈”辣椒酱,却几乎是家喻户晓、尽人皆知。众所周知,“老干妈”是辣椒酱,所以它的辣是特色。这款辣椒酱与众不同的地方在于,它的辣有着一股浓浓的香气,那种浸泡着油的香气。它深入寻常百姓家,成为餐桌上必不可少的一种调味品。即使是一清二白的面条,加上一点就会别有一番滋味。我有很多不吃辣的朋友,但是他们却很喜欢“老干妈”。
而“老干妈”罐子上印着的头像,就是创始人陶华碧,被称为调味品行业的励志版“国民女神”。很难想象,将不足十元的辣酱做到和茅台齐名的,是个没背景、没资金、不识字的农妇,但这一切并不妨碍老干妈征服世界并且像百事可乐一样创造出销售奇迹。
为什么会叫“老干妈”呢?或许你和我一样有这个疑惑,这里有一段广为流传的故事。一位附近学校的中专生,家穷,常到陶华碧早期摆的粉摊上吃粉,当她得知这位学生的家世后,不收钱。结果那位小伙子,还常带其他同学来吃。大家觉得她心肠好,干脆叫她“老干妈”。谁也没想到,日后“老干妈”竟成了她的金字招牌。
陶华碧虽然不识字,但她的记忆力和心算能力惊人,财务报表之类的东西她完全不懂,“老干妈”也只有简单的账目,由财务人员念给她听,她听上一两遍就能记住,然后自己心算财务进出的总账,立刻就能知道数字是不是有问题。
陶华碧一直以来都是现货现提,从不贷款,不偷税、不贷款、不欠钱、不打广告的标签让老干妈在“资本为王”的市场环境里显得特立独行。与现代企业经营理念“格格不入”的还有,老干妈的市场知名度以及资金流,早具备上市的资格,却一直“拒绝上市”,陶华碧认为:“上市就是骗人钱。”
有人提议既然“老干妈”如此热销,为何不加价,反正消费者也认可了这个品牌,陶华碧毫不留情地批判了这些出主意的“参谋”。所以说,“老干妈”就是陶华碧最好的名片,陶华碧就是“老干妈”最好的品牌。
而“老干妈”罐子上印着的头像,就是创始人陶华碧,被称为调味品行业的励志版“国民女神”。很难想象,将不足十元的辣酱做到和茅台齐名的,是个没背景、没资金、不识字的农妇,但这一切并不妨碍老干妈征服世界并且像百事可乐一样创造出销售奇迹。
为什么会叫“老干妈”呢?或许你和我一样有这个疑惑,这里有一段广为流传的故事。一位附近学校的中专生,家穷,常到陶华碧早期摆的粉摊上吃粉,当她得知这位学生的家世后,不收钱。结果那位小伙子,还常带其他同学来吃。大家觉得她心肠好,干脆叫她“老干妈”。谁也没想到,日后“老干妈”竟成了她的金字招牌。
陶华碧虽然不识字,但她的记忆力和心算能力惊人,财务报表之类的东西她完全不懂,“老干妈”也只有简单的账目,由财务人员念给她听,她听上一两遍就能记住,然后自己心算财务进出的总账,立刻就能知道数字是不是有问题。
陶华碧一直以来都是现货现提,从不贷款,不偷税、不贷款、不欠钱、不打广告的标签让老干妈在“资本为王”的市场环境里显得特立独行。与现代企业经营理念“格格不入”的还有,老干妈的市场知名度以及资金流,早具备上市的资格,却一直“拒绝上市”,陶华碧认为:“上市就是骗人钱。”
有人提议既然“老干妈”如此热销,为何不加价,反正消费者也认可了这个品牌,陶华碧毫不留情地批判了这些出主意的“参谋”。所以说,“老干妈”就是陶华碧最好的名片,陶华碧就是“老干妈”最好的品牌。
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