本书概括
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本书思想核心是：只有实现“从0到1”的创新，才能创造新的价值，给人类带来更多可能性。好的思维起点是“颠覆”，大多数人相信A，但事实却是A的对立面。
大多数人创业是“从1到n”，但真正伟大的事业是“从0到1”。
1.定义
从历史潮流来看，进步有两种形式：一种是水平进步，也就是从1到n的进步。意思是照搬已经取得成就的经验，把1复制成n；另一种是垂直进步，也就是从0到1的进步。意思是要探索新的道路，从无到有。
【案例】
如果你按照一台打字机造出了100台打字机，那就是水平进步；如果你按照一台打字机，能造出一台电脑来，那就是垂直进步。
2.两者的区别
“从1到n”的企业靠复制同质化的产品，在红海里竞争，他们关注量的积累，靠薄利度日；而“从0到1”的企业创造独一无二的产品，垄断只有自己的蓝海市场，他们关注质的变化，创造丰厚的利润。
【案例】
苹果公司的IOS操作系统是核心竞争力，安卓系统再改良也追赶不上。从0到1的创新，不是在市场已有产品的基础上稍加改良，而是一定要比现有的同类产品好用10倍以上。
3. 两者的社会化影响
社会的“从1到n”，就是全球化；社会的“从0 到1”，就是“科技”。大部分人认为，世界的未来由全球化决定，但其实应该是科技更有影响力。理由是，如果全世界都用同一种旧方法去创造财富，那么，创造的就不是财富，而是灾难。
【案例】
亚洲四小龙直接复制了发达国家有用的东西，比如19世纪的航运、20世纪的空调，甚至整个城市建设。这种复制可以帮助他们少走弯路，加速发展。但无论如何，这都是复制，没有创新。全球未来20年能源产量会增加好几倍，空气污染也会相应增加。
大多数人鼓励竞争，但真正能创造价值的是垄断。
教科书上经常说，竞争是健康的，垄断是有危害的，要鼓励竞争，反对垄断。
但事实恰好相反。所有失败的企业，恰恰都是死于竞争。而利润最丰厚、最让人类受益的企业，都是创造性垄断企业。
每个成功的企业恰恰就是因为它做了其他企业不能做的事情。所以，垄断不是商界的症结，也不是什么不正常的存在，垄断是每个成功企业的真实写照。
过去宣扬竞争，认为竞争是必要的，但是却忽视了竞争的另一面。
1. 竞争意味着大家都很难获得利润。
【案例】
农贸市场接近“完全竞争”的状态：产品同质化，每个摊位卖的东西都差不多；价格是给定的，任何一个摊子的屯货量都不会影响价格。如果菜卖得好，利润大于0，就会有其他人来摆摊赚钱。消费者人数有限，摊位越多，每个摊位的利润就越少，最终利润会减少为0。
2. 垄断者除了赚钱，还有余力想其他的事情；而竞争者主要的精力都放在获取利益上，难以对未来进行长期规划。
【案例】
阿里巴巴新成立“达摩院”，计划三年内投资1000亿的“达摩院”，定位是探索人类科技未来的实验室，目标是成为国家和世界的创新发动机。
3. 竞争者只把精力放在竞争对手上，忽视了一些真正重要的事情。
【案例】
过去，微软和谷歌各霸一方，分别垄断电脑操作系统软件领域和搜索引擎领域。事业发展壮大后，它们开始争夺地盘，生产大量同质化产品。结果，苹果公司横插一脚，成为大赢家。2013年1月，苹果的市值是5000亿美元，而谷歌和微软加起来只有4670亿美元，不敌苹果。
三、大多数人相信不要把鸡蛋放在一个篮子里，但真正维护利益的做法，是尽可能把鸡蛋放在一个篮子里。
人们经常劝你，不要把鸡蛋放在一个篮子里。因为在不确定的未来，你选择的篮子越多，投资组合越多样化，你承受的风险就越小。
可实际上，这样做是有问题的。问题在于忽视了幂次法则。懂得幂次法则的人，一定懂得要把精力专注在最有价值的事情上。也就是说，你应该做的，是尽可能把鸡蛋放在一个篮子里。
幂次法则又叫80-20法则，也就是二八定律，由经济学家帕累托于1906年提出的，他发现，社会上20%的人占有80%的财富。此外，生活中还存在许多不平衡的现象，20%的关键事物往往带来80%的收益。
幂次法则告诉我们，某个微小的事情有可能起着决定性作用。所以，应该把精力放在最有价值的事情上，而不是分散精力。
金句:
1.好的思维起点是“颠覆”：大多数人相信A，但事实却是A的对立面。也就是说，很多人们觉得理所当然的常识，但实际上，颠覆常识往往才是真理。
2.大部分人认为，世界的未来由全球化决定，但其实应该是科技更有影响力。理由很简单，如果全世界都用同一种旧方法去创造财富，那么，创造的就不是财富，而是灾难。
3.教科书上经常说，竞争是健康的，垄断是有危害的，要鼓励竞争，反对垄断。可是，在真实的商业世界里，答案恰好相反。所有失败的企业，恰恰都是死于竞争。而利润最丰厚、最让人类受益的企业，都是创造性垄断企业。
4.人们常说，不要把鸡蛋放在同一个篮子里。可是，这样行得通吗？为了今后不离婚，你就能同时跟十几个人结婚吗？为了今后不失业，你就能同时从事十几种职业吗？你以为万无一失的做法，把自己变成了一个不尊重婚姻的花心大萝卜，变成了一个找不到方向的斜杠青年，变成了一个三天打渔两天晒网的伪创业者。
5.幂次法则不光是对投资者重要，对每个人都很重要，因为每个人都是投资者。你之所以选择一个职业，是因为你相信自己选择的工作今后会变得很有价值。所以，利用好了幂次法则，不但掌握了商业秘密，还能读懂人生的秘密。
