创意，永远都没有标准答案
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从广告入门，到创意总监，需要大于5年的沉淀，不断练习文笔，不断找寻自己的领域，漫漫长路，上下求索。
三阶段：1——点子+点子+点子 2——点子+点子+概念 3——点子+概念+策略
创意=旧元素+新组合
1、平时积累素材和想法
2、旧元素与新想法进行组合
3、反复思考，利用环境，利用潜意识
4、输出想法，完全输出
5、反复打磨，反复修改
6、不怕失败
天才，只不过是以非习惯性的方式看待事物。
创意人的慧根：
1、搞懂自己（说实话，看清自己，看懂自己，非常难）
2、选择目标，培养敏感度，积累知识和经验，系统化地整理学到的知识
3、确定问题的根源，找到真正的问题所在
4、保持开放心，接纳不同意见，保持耐心
5、恒心+正确的自我评价+失败=成就
广告，是需要沟通与说服的行业，沟通，来自大量的包容和灵活的创意弹性；说服，来自深思熟虑的创造力与沟通魅力。
牡丹花的故事，一个事情，不同的解释，有着不同的结果。真正重要的不是你站的角度，而是你思考的广度。创意概念的广度——正确的时间/低点，正确的人，说正确的事。（环境氛围，目标，卖点）
什么是大创意？就是能够吸引消费者注意，并达到消费者购买的行为，这个背后的推动力，即大创意。
新加坡的“神”广告：
1、上街请记得带伞，今天也许我要灌溉花草。
2、如果你错过了今天我为你准备的日出，没关系，明天我再为你准备。
3、你怎么会是自我创造的人呢？我记得特别清楚怎么创造你的。
4、我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗？
5、世界末日还没有到，除非是我亲口说出的才算。
6、我讨厌戒条，所以我才定了十条而已。
7、如果你认为“蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦，那么你应该看看我最重要的作品——在镜子里。
8、如果你所诉求的全数兑现给你，你哪有那么多地方摆放。
9、怎样才能让你注意到我，抽掉所有报纸的广告吗？
10、尼采已死。——神
思考的方式：
1、垂直思考与水平思考（地主的诡计与聪明的农夫女的故事）
2、交换环境，角色扮演方法
3、利用认知不协调，打破常规看法
4、逆思考
消费者洞察：让消费者的感受与广告的目的相一致，找到客户的痛点。
连接痛点，需要强大的同理心。
美好，永远是一种期望中的境界。
广告目的：1、说明，认知 2、取悦，娱乐 3、沟通，说服
商业概念：综合各方面的因素，商品究竟如何满足消费者真正的需求。
创意简报：
关键信息：
1、公司的各项信息 （定位、目标、愿景、过往项目等）
2、商品的过往市场表现
3、消费者及消费形态
4、市场环境
R.O.I
商业上：投资回报
广告上：相关性、原创性、煽动性
管理上：信任、服从、主动积极
