作者:
[美] 唐·舒尔茨 等
出版社: 中国物价出版社
副标题: 21世纪企业决胜关键
译者: 吴怡国 / 钱大慧 / 林建宏
出版年: 2002-8
页数: 279
定价: 36.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787801554260
出版社: 中国物价出版社
副标题: 21世纪企业决胜关键
译者: 吴怡国 / 钱大慧 / 林建宏
出版年: 2002-8
页数: 279
定价: 36.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787801554260
内容简介 · · · · · ·
这本书说明了整合行销传播的历史背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式，有助于读者真正了解整合行销传播的企划流程。
作者简介 · · · · · ·
唐·舒尔茨（Don E. Schutz），美国整合营销传播之父，现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监，获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。
史丹立·田纳本（Stanley Tannenbaum），自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副教授，自前主持广告暨整合行销传播的讲座并在“美国广告同业协会”（4As）、“广告协会”和“国家广告评论会议”服务。
罗伯特·劳特朋（Robert Lanterborn），北卡罗莱纳大学Chapel Hill分校新闻传播学院的广告学教授。同时也主持著名的摩根安德生（Morgan，Andeson & Company）行销传播管理顾问公司。
译者吴怡国，淡江大学大众传播系副教授。
钱大慧，曾任奥美广告AE、楷模公关资深专案执行...
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译序 从新思潮到新运动
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订阅关于整合行销传播的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 大鱼 2013-10-06
经典，但是看着好痛苦啊……
0 有用 ビビエモン 2009-03-19
不会理论化,值得一读
0 有用 peter 2010-03-02
好久以前的书了，但是看还成。
0 有用 阿伦 2012-10-10
IMC概念初了解。
0 有用 二两面包 2011-06-02
不知道在说什么。也许相对于那个年代是本开创性的图书，但是现在看来。很多东西都太空洞了，纯理论的东西。
0 有用 西四 2018-03-21
有一定收获，这种还是看案例感触更多啊。
0 有用 郑生猫 2017-12-10
第一本IMC读物，帮助我理清了整合行销传播的一整个过程。
0 有用 李苦瓜 2013-12-14
国庆期间写读书报告的噩梦，再见……
0 有用 钟分五睡再 2013-10-15
我。。。。终。。于。。把。。它。。看。。。完。。。了。。。。。。。。。。
0 有用 娴妹妹 2013-06-16
八十年代的书，当年应该很先锋吧