下载豆瓣客户端

豆瓣 6.0 全新发布 ×

豆瓣

扫码直接下载

iPhone · Android

豆瓣读书

整合行销传播

整合行销传播

作者: [美] 唐·舒尔茨等
出版社: 中国物价出版社
副标题: 21世纪企业决胜关键
译者: 吴怡国 / 钱大慧 / 林建宏
出版年: 2002-8
页数: 279
定价: 36.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787801554260

豆瓣评分

8.1

183人评价

5星

31.7%
4星

44.8%
3星

22.4%
2星

1.1%
1星

0.0%

评价:

内容简介 · · · · · ·

这本书说明了整合行销传播的历史背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式，有助于读者真正了解整合行销传播的企划流程。

作者简介 · · · · · ·

唐·舒尔茨（Don E. Schutz），美国整合营销传播之父，现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监，获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。

史丹立·田纳本（Stanley Tannenbaum），自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副教授，自前主持广告暨整合行销传播的讲座并在“美国广告同业协会”（4As）、“广告协会”和“国家广告评论会议”服务。

罗伯特·劳特朋（Robert Lanterborn），北卡罗莱纳大学Chapel Hill分校新闻传播学院的广告学教授。同时也主持著名的摩根安德生（Morgan，Andeson & Company）行销传播管理顾问公司。

译者吴怡国，淡江大学大众传播系副教授。

钱大慧，曾任奥美广告AE、楷模公关资深专案执行...

目录 · · · · · ·

推荐序一　IMC的真谛：创建新的营销架构　　卢泰宏
推荐序二　来自美国的整合营销传播是否适用于中国？　　屈云波
推荐序三　1／4世纪的广告人语　　沈吕百
推荐序四　谈何容易的整合行销　　庄淑芬
推荐序五　整合行销传播不是水果沙拉　　黄文博
译序　从新思潮到新运动
· · · · · · (更多)

豆瓣成员常用的标签(共93个) · · · · · ·

营销整合营销传播广告传播市场营销整合行销传播管理创意

喜欢读"整合行销传播"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·

支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器

: 论文艺女青年如何培养女王气场

1.99元

: 东京独立书店巡礼

1.99元

喜欢读"整合行销传播"的人也喜欢 · · · · · ·

: 关于创意我有意见

: 关于策略我有看法

: 奥美的观点(2)

: 体验营销

: 品牌领导

: 广告媒体策划

: 体验式营销

: 奥格威谈广告

: 如何做创意

: 广告人手记

我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 41 条 )

热门 / 最新 / 好友

0 有用 slicesoflife 2012-03-28

還需好好消化= =
0 有用笨笨佛 2008-12-01

舒尔茨教授经典之作
0 有用ビビエモン 2009-03-19

不会理论化,值得一读
0 有用 Camellia 2013-04-28

翻译的好别扭。
0 有用李苦瓜 2013-12-14

国庆期间写读书报告的噩梦，再见……

0 有用张抽空 2018-12-30

过时的前卫理念，复读机般的行文。最后的案例值得一看。
0 有用 Thomas_PKU 2018-12-27

先看最后一章的两个案例再倒回来看理论会收获更大
0 有用西四 2018-03-21

有一定收获，这种还是看案例感触更多啊。
0 有用郑生猫 2017-12-10

第一本IMC读物，帮助我理清了整合行销传播的一整个过程。
0 有用李苦瓜 2013-12-14

国庆期间写读书报告的噩梦，再见……

> 更多短评 41 条

整合行销传播的话题 · · · · · · ( 全部条 )

什么是话题

无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。

我要写书评

整合行销传播的书评 · · · · · · ( 全部 4 条 )

热门 / 最新 / 好友

小梳子 2011-02-19 22:30:55

读书小记

《整合行销传播》是由美国整合行销传播之父，美国西北大学教授唐.舒尔茨在八十年代所写的。什么是整合行销传播呢？整合行销传播（integrated marketing communication）的定义是指策略性地控制或影响所有相关的讯息，鼓励企业组织与消费之及利益关系人的双向对话，藉以创... (展开)

封印幽凰 2006-12-02 13:35:32

思维的程序

我看的这个版本有点老，起初看的我直打呵欠，为什么呢？就好像，（注意，是好像）一个人在21世纪的今天，声嘶力竭摇旗呐喊，同志们，现在已经是市场经济的时代了，我们要打开国门，走向世界，闭关锁国只能走向灭亡！！所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑，好容易看完... (展开)

小蓝 2008-12-22 20:13:57

开始看

这本书里的内容学过了但是没有看过这本要自己好好认真看下好好理清思路我相信自己可以想出更多的新的东西 (*^__^*) …… 我这么滴聪明呀 (展开)

铂程斋@喷嚏网 2006-07-11 12:29:00

行销=传播

如今，我们每一天都生活在行销的世界中。每天早上，我起来的时候，父亲已经在看当天的报纸了，如果不是网站文字的字体太小，他可能不再订报，而且报纸的内容越来越少，整版的房地产广告，明星代言的产品，还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口，分众传媒的液晶... (展开)

> 更多书评4篇

读书笔记 · · · · · ·

我来写笔记

按有用程度
按页码先后
最新笔记

展开收起
第1页

易卜克尉 (Who cares ？)

为了保证格式，写在word里截图发上来的，暂时找不到其他好的格式。。。
2018-04-11 10:12

为了保证格式，写在word里截图发上来的，暂时找不到其他好的格式。。。

推荐

回应 2018-04-11 10:12
展开收起
88

巴仔 (理想主义者广告人未来吉他手)

良好的沟通、完美的销售，通常都是非常个人化的。
2014-11-03 16:29

良好的沟通、完美的销售，通常都是非常个人化的。

推荐

回应 2014-11-03 16:29
展开收起
第30页

靳天琳 (My story your song.)

在这本书里，舒尔茨教授等人为我们说明了整合行销传播的历时背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播的企划流程，并让我们知道妨碍“”</原文结束><原文开始><原文开始></原文结束>
2013-10-07 00:04

在这本书里，舒尔茨教授等人为我们说明了整合行销传播的历时背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播的企划流程，并让我们知道妨碍“”
</原文结束><原文开始>
<原文开始></原文结束>

推荐

回应 2013-10-07 00:04

展开收起
第1页

易卜克尉 (Who cares ？)

为了保证格式，写在word里截图发上来的，暂时找不到其他好的格式。。。
2018-04-11 10:12

为了保证格式，写在word里截图发上来的，暂时找不到其他好的格式。。。

推荐

回应 2018-04-11 10:12
展开收起
第30页

靳天琳 (My story your song.)

在这本书里，舒尔茨教授等人为我们说明了整合行销传播的历时背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播的企划流程，并让我们知道妨碍“”</原文结束><原文开始><原文开始></原文结束>
2013-10-07 00:04

在这本书里，舒尔茨教授等人为我们说明了整合行销传播的历时背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播的企划流程，并让我们知道妨碍“”
</原文结束><原文开始>
<原文开始></原文结束>

推荐

回应 2013-10-07 00:04
展开收起
88

巴仔 (理想主义者广告人未来吉他手)

良好的沟通、完美的销售，通常都是非常个人化的。
2014-11-03 16:29

良好的沟通、完美的销售，通常都是非常个人化的。

推荐

回应 2014-11-03 16:29

展开收起
第1页

易卜克尉 (Who cares ？)

为了保证格式，写在word里截图发上来的，暂时找不到其他好的格式。。。
2018-04-11 10:12

为了保证格式，写在word里截图发上来的，暂时找不到其他好的格式。。。

推荐

回应 2018-04-11 10:12
展开收起
88

巴仔 (理想主义者广告人未来吉他手)

良好的沟通、完美的销售，通常都是非常个人化的。
2014-11-03 16:29

良好的沟通、完美的销售，通常都是非常个人化的。

推荐

回应 2014-11-03 16:29
展开收起
第30页

靳天琳 (My story your song.)

在这本书里，舒尔茨教授等人为我们说明了整合行销传播的历时背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播的企划流程，并让我们知道妨碍“”</原文结束><原文开始><原文开始></原文结束>
2013-10-07 00:04

在这本书里，舒尔茨教授等人为我们说明了整合行销传播的历时背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播的企划流程，并让我们知道妨碍“”
</原文结束><原文开始>
<原文开始></原文结束>

推荐

回应 2013-10-07 00:04

论坛 · · · · · ·


还成吧	来自Anut		2008-11-07
征集	来自Storm.Yang		2007-08-03

其他版本的电子版有售 · · · · · ·

豆瓣阅读 18.00 元
机械工业出版社

在哪儿买这本书 · · · · · ·

购买二手书

多抓鱼 12.10 元起
> 查看1家网店价格 (12.10 元起)

+ 加入购书单

在哪儿借这本书 · · · · · ·

这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部3 )

机械工业出版社版 2011-12 / 40人读过
中国财经版 2004-1 / 18人读过 / 有售

以下豆列推荐 · · · · · · ( 全部 )

谁读这本书?

Demi

昨天想读

3月15日想读

Piiiiii

3月15日读过

香蒲

3月12日想读

tags:营销

二手市场

5本二手书欲转让 (10.00 至 24.00元)
> 在豆瓣转让有889人想读,手里有一本闲着?
> 多抓鱼转让给其他二手平台？

订阅关于整合行销传播的评论:
feed: rss 2.0