整合行销传播

作者: [美] 唐·舒尔茨 等
出版社: 中国物价出版社
副标题: 21世纪企业决胜关键
译者: 吴怡国 / 钱大慧 / 林建宏
出版年: 2002-8
页数: 279
定价: 36.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787801554260
8.0
164人评价
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内容简介  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

唐·舒尔茨（Don E. Schutz），美国整合营销传播之父，现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监，获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。

史丹立·田纳本（Stanley Tannenbaum），自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副教授，自前主持广告暨整合行销传播的讲座并在“美国广告同业协会”（4As）、“广告协会”和“国家广告评论会议”服务。

罗伯特·劳特朋（Robert Lanterborn），北卡罗莱纳大学Chapel Hill分校新闻传播学院的广告学教授。同时也主持著名的摩根安德生（Morgan，Andeson & Company）行销传播管理顾问公司。

译者吴怡国，淡江大学大众传播系副教授。

钱大慧，曾任奥美广告AE、楷模公关资深专案执行...

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目录  · · · · · ·

推荐序一　IMC的真谛：创建新的营销架构　　卢泰宏
推荐序二　来自美国的整合营销传播是否适用于中国？　　屈云波
推荐序三　1／4世纪的广告人语　　沈吕百
推荐序四　谈何容易的整合行销　　庄淑芬
推荐序五　整合行销传播不是水果沙拉　　黄文博
译序　从新思潮到新运动
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短评  · · · · · ·  ( 全部 36 条 )

热门 / 最新 /

  • 0 二两面包 2011-06-02

    不知道在说什么。也许相对于那个年代是本开创性的图书，但是现在看来。很多东西都太空洞了，纯理论的东西。

  • 0 哆啦A伦 2012-10-10

    IMC概念初了解。

  • 0 李苦瓜 2013-12-14

    国庆期间写读书报告的噩梦，再见……

  • 0 ビビエモン 2009-03-19

    不会理论化,值得一读

  • 0 peter 2010-03-02

    好久以前的书了，但是看还成。

  • 0 李苦瓜 2013-12-14

    国庆期间写读书报告的噩梦，再见……

  • 0 钟分五睡再 2013-10-15

    我。。。。终。。于。。把。。它。。看。。。完。。。了。。。。。。。。。。

  • 0 娴妹妹 2013-06-16

    八十年代的书，当年应该很先锋吧

  • 0 Camellia 2013-04-28

    翻译的好别扭。

  • 0 哆啦A伦 2012-10-10

    IMC概念初了解。

> 更多短评 36 条

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整合行销传播的书评 · · · · · · (全部 4 条)

读书小记

小梳子 2011-02-19 22:30:55
《整合行销传播》是由美国整合行销传播之父，美国西北大学教授唐.舒尔茨在八十年代所写的。 什么是整合行销传播呢？整合行销传播（integrated marketing communication）的定义是指策略性地控制或影响所有相关的讯息，鼓励企业组织与消费之及利益关系人的双向对话，藉以创...
8有用 / 1没用

思维的程序

封印幽凰 2006-12-02 13:35:32
我看的这个版本有点老，起初看的我直打呵欠，为什么呢？就好像，（注意，是好像）一个人在21世纪的今天，声嘶力竭摇旗呐喊，同志们，现在已经是市场经济的时代了，我们要打开国门，走向世界，闭关锁国只能走向灭亡！！ 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑，好容易看完... (5回应)
5有用 / 1没用

行销=传播

铂程斋@喷嚏网 2006-07-11 12:29:00
如今，我们每一天都生活在行销的世界中。 每天早上，我起来的时候，父亲已经在看当天的报纸了，如果不是网站文字的字体太小，他可能不再订报，而且报纸的内容越来越少，整版的房地产广告，明星代言的产品，还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口，分众传媒的液晶... (1回应)
2有用 / 3没用

开始看

小蓝 2008-12-22 20:13:57
这本书里的内容学过了 但是没有看过这本 要自己好好认真看下 好好理清思路 我相信自己可以想出更多的新的东西 (*^__^*) …… 我这么滴聪明呀
1有用 / 2没用

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读书笔记  · · · · · · 

  • 巴仔

    展开 收起
    88

    巴仔 (理想主义者 广告人 未来吉他手)

    良好的沟通、完美的销售，通常都是非常个人化的。

    2014-11-03 16:29

  • 中性灰。

    展开 收起
    第30页

    中性灰。 (My story your song.)

    在这本书里，舒尔茨教授等人为我们说明了整合行销传播的历时背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播的企划流程，并让我们知道妨碍“”</原文结束><原文开始><原文开始></原文结束>

    2013-10-07 00:04

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