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2023年度榜单
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成功的产品管理
出版社:
上海远东出版社
出版年:
1998-08
定价:
7.00
装帧:
平装
ISBN:
9787806137567
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导言
第一章 产品管理的必要性
导言
产品管理体系的起点
营销概念和体系
营销计划的演变
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导言
第一章 产品管理的必要性
导言
产品管理体系的起点
营销概念和体系
营销计划的演变
产品管理体系的有效作用范围
第二章 产品经理的职能
职能描述
三个主要方面
第三章 制定产品计划:市场
产品计划格式
市场背景
研究细分市场
收集信息
使用信息
第四章 制定产品计划:产品
评估产品系列或产品线
竞争力评估
购买和消费行为
战略选择
战略分析
第五章 制定产品计划:优势与劣势
SWOT分析
产品定义
产品经营轴线
优势与劣势分析
第六章 制定产品计划:营销组合
分销渠道
营销组合
现有体系检查
存货水平与“适时”管理
销售渠道
定价和折扣结构
第七章 制定产品计划:与顾客的沟通
消费者行为模型
建立模型的必要性
模型的类型
消费者行为一般模型
产品经理应吸取的经验教训
涉及因素、权衡和应用
广告概述
数据库营销
销售和销售人员
第八章 产品寿命周期
战略指示器
战略性计划工具:产品寿命周期
第九章 开发新产品
增长途径
利润缺口
对现有产品经理的制约
组织新产品开发
产品特性
新产品开发的系统方法
检验,营销和产品上市测试
第十章 控制与沟通
投资收益率(ROI)
投资评估
控制系统
沟通渠道
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收起
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2013年11月15日 读过
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2008年5月28日 在读
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