蔚蓝诡计

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• 柏拉图把理念（idea，eidos）定义为精神的意象；理念是实体的，因此他认为，外在事物的存在，等同于该物存在我们心中的意象。对他而言，理念很快就会形成理型（ideal）；也就是说，一个“好点子”会以惊人的力量与速度改变人们的习惯或看法，宛如“有毒气体”般一触即发。一个正确的广告创意，可以正中目标对象的精神与肉体，让你臣服于它；这种“好点子”源自于各类大众文化，例如艺术、体育、政治、历史、报纸标题等，甚或只是运用图像和设计来表现一个清晰且令人激赏的讯息。但在当今大众传播界里已经少有创意了，无论是伟大或渺小的，大部分被视为有创意的作品，其实都只是流行的火花，而非真正的创意。 而设计人员所接受的训练，也大致是一种反射动作式的练习而已，都是由早期那些食古不化的人所传下的普鲁士式刻板作法：偌大的插图下放一个大标题，大标题下接着文案，最后右下角则是公司的商标。即使在今天，大部分的平面广告仍沿袭这种了无生趣的模式。有些人不免感到奇怪，为什么某些最没天分与创意的人，根据这种信条制作的广告，还会受到广告界的首脑大卫奥格威推崇赞美。 我一直深信毕加索一针见血的说法，“艺术史一种说真理的谎言。” 杰出的广告应有个可以让人容易记住的视觉印象，即一种有助记忆的图像，还有一些会在舌尖上打转，令人忘不了的字眼。假如你同时创造了视觉及语言的意象，那将会使一加一等于三，而且强有力的意象能历经数十年仍然鲜活。 罗特与莱斯为他们的新信仰提出理直气壮的定义，他们提到：“根据定位理论，人类心中都有一道隙缝或空位，是各厂家竞逐填补的；假如这个位置是空的，要倾满它很容易，但这个位置若被竞争者占住了，要填补就很困难。在后者的情况下，若想要进占人类心中的那块角落，就必须重新定位。” 但是定位的问题却在于它很容易将创意的神秘性，变形为一堆诱人但毫无意义的词句，而觉得不需要伟... (查看原文)

  諾 2赞 2012-09-20 09:41:37

• 趋势是一种压迫力，趋势是陷阱。所有人向某个方向前进的事实并不具有绝对性。至少对我来说，一个新的方向才是唯一的方向。向趋势挑战，并且不要被先例所束缚。让思维无拘无束。 (查看原文)

  嗨森堡 2赞 2013-03-05 23:22:29

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