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内容提要
市场营销也许是导致企业成功最重要的决
定因素。确定潜在的顾客并设法把他们变成实
际上的买主，这是企业活动的精髓。然而，市
场营销也是企业管理中最困难的方面，并且正
在变得越来越困难――如今的市场变化迅疾难
测，竞争日趋激烈，真正起作用的营销方法日
新月异。
本书对营销计划的内容、设计与实施都进
行了系统的论述。如果把制定一个营销计划比
作一次路途艰险的旅行，本书恰像一张地图，
指出了旅行的方向和沿途的山川险阻。
本书取材于美国一些优秀营销专家的成功
经验，配有大量实际案例，内容充实而鲜活，
实用性极强。
本书系“热狗丛书”之一，译自美国因克
出版公司最新畅销书“经营管理书系”，本书
中文版权由春风文艺出版社独家拥有。
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