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新产品是企业打开市场的拳
头，是确保市场占有率的重要手
段。本书立足于将市场分析和新
产品研究开发相结合，突出了新
产品开发的市场化、产业化这一
主题，以创新活动为基本前提，
强调了新产品开发战略的制定过
程、管理及相应的组织。在介绍
新产品概念形成过程的同时，指
出了如何刺激新产品设想的形成，
处理好新产品构思，并从测试、
筛选、使用、试销经济分析等环
节对此作出科学的评价。着眼于
新产品的商业化，阐明了如何投
放新产品，实行管理控制；详细
介绍了如何制定新产品营销计划，
选择相应的营销手段，如何公关
等等。
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