定位的书评 (548)

铂程斋@喷嚏网 2007-02-22 11:44:56

人生成功的六匹马

人生在世,不自己定位,就被人定位。自以为是的价值并不重要,别人认为你有价值才是重要的。还好,距离成功的目标,每个人都还有六匹马可以选择。 [1]第一匹马是你的公司 大多数时候,你公司所在的行业,决定了发展的空间或机会。 对于新人来说,崭新的行业的机会肯定比...  (展开)
idoi 2008-06-10 13:40:34

“定位大师”里斯的13个忠告

1、A理论和J理论的区别。J理论就是JAPAN日本模式,里斯对A理论深恶痛绝,所以很多负面案例都是日本企业,A理论就是AMERICA美国模式。A理论的核心是“越狭窄越好”,代表案例是戴尔、英特尔、微软。J理论的核心是“越宽广越好”,代表案例是富士通。 2、定位不是从自身优势开始...  (展开)
东方哈佛 2008-08-01 15:48:28

90%以上企业错误理解了定位

时至今日,《定位》一书在中国的销售已经超过二十万册,《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《公关第一,广告第二》、《品牌的起源》等定位理论发展新历程的著作也逐渐在国内出版,现在说起定位人人都知道,个个都会谈,但是真正懂定位的人却少之又少。 全文...  (展开)
伪装者 2006-10-04 14:14:19

这样的时代,需要简单

这是我接触过的第三本最值得看的书,在此之前,也就是这三本书之前,我感觉没有学过多少有用的东西,那是我已经十九岁了,那时的我很自卑,因为我找不到方向,这些书改变了,感谢书的作者,感谢他们,也感谢席殊,从那里,我开始了书的历程。 我所推荐的书,虽然不是很多, ...  (展开)
熊猫哥 2011-11-27 20:56:47 机械工业出版社2011版

《定位》的思考以及在股票投资的扩展应用

很多人把《定位》当作广告行业的指津,还有人把它当作市场营销和公关的圣经,甚至有人把它看作人生励志的指南,这些的确都不错,无疑突出了《定位》在现代商业社会的思想地位,每个读者看它,就像金庸武侠小说《侠客行》中侠客岛石壁上那首隐含绝顶神功的《侠客行》诗句,每个...  (展开)
痕迹 2014-12-05 18:25:27 机械工业出版社2011版

《定位》笔记

书名:《定位——有史以来对美国营销影响最大的观念》 作者:阿尔•里斯、杰克•特劳特 出版社:机械工业出版社/2011年1月第1版 【定位是一切战略的开始!】 【定位,就是占领顾客的心智,让他没有别的“选择”,只能“选择”你。】 特劳特致中国读者: 中国正处在一个至...  (展开)
功夫考拉 2011-03-18 19:54:22 机械工业出版社2011版

全新解读营销战略

书名也许不是十分抢眼,但是紧随书名滴文字——‘有史以来对美国营销影响最大的观念’对读者滴眼球带来强悍滴冲击力。读过此书,折服于作者滴睿智,通过深入浅出滴论述,不胜枚举滴实例,使读者对‘定位’理论有全面滴认知,进而是彻底滴认同。《特劳特经典丛书》果然名副其实...  (展开)
生态阳阳 2018-08-28 15:41:22 机械工业出版社2011版

定位一本书,浓缩十句话

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定位其实就是十句话 定位这本书成功的将一张A4纸可以写下的思想,运用大量例证扩展为一本近300页的书,并准确定位为“有史以来对美国营销影响最大的观念”(这似乎不符合我国广告法),然后在书中植入大量夸赞自己的软文,并准确定价为42元一本,最后在我领导的批评下成功的销...  (展开)
酷拉皮卡 2010-05-09 21:07:09

我对《定位》的理解

感谢《定位》这本书,让我对定位有了更深刻的认识。定位不是你对产品要做的事,而是要你在预期客户的头脑里给产品定位。所以说,把这个概念称作“产品定位 ”是不正确的,好像你在对产品本身做些什么似的。定位就是如何在潜在顾客的心智中实现差异化。问自己一个问题就能...  (展开)
QL 2011-11-12 23:14:19 机械工业出版社2011版

整本书的大体框架

整本书围绕两个关键词:定位、心智。我的感觉是定位就是一种心智管理。需要强调的是心智是指消费者的心智,而非生产者的心智。 第一、二章讲为何要定位,即过度传播的社会和心智的有限性。 第三章是具体讲如何定位,即如何管理心智。 第四章是从其他学科的观点来了解人类的心智...  (展开)
小沙子 2013-08-11 21:16:57 机械工业出版社2011版

已经出现超越定位的理论了!《破晓—以弱胜强之道》

定位虽然经典,但已经被超越了,大家快去看《破晓—以弱胜强之道》!   以下是摘自《破晓—以弱胜强之道》书中的对比评价。      二、破晓营销战略与定位理论    杰克•特劳特和艾•里斯建立的定位理论认为定位就是对产品在未来潜在顾客的脑海里确定一个合理的...  (展开)
随风飞翔 2011-11-27 23:29:05

警惕企业陷入“误解定位”之陷阱 ——谈中国企业营销定位之误

本文揭示了这样一个事实:90%以上的中国企业在错误的理解和使用定位,从而造成:一面企业以为自己懂定位,有定位,在用定位;另一面企业营销普遍受困于定位瓶颈,心智资源透支、产品滞销、竞争乏力的矛盾局面。 张 云 王 刚 2007 年11 月6 日,央视的《对话》栏目播出了《定...  (展开)
elf 2011-12-06 23:37:32

读书笔记。

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优点 1. 整体构架以人为本 从目录可以大体看出,本书主要依旧是沿着“是什么——为什么——怎么做”的大框架来建构,然而不同于国内一般的教科书,本书削弱了“是什么”“为什么”的篇幅,从第三章起就开始从不同的角度讲述“怎么做”,突出了其“商务实战”的定位。 而且目录...  (展开)
绯村拔刀斋 2020-03-18 14:20:15 机械工业出版社2011版

抢占客户的心智

«定位»表面看起来就像国外那种商业畅销书一样,看似厚厚的内容,其实就讲了一个简单的道理,“胜负在于潜在客户的心智”。这本被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的书,是否十分的“水”呢?我觉得并不是。 首先,“定位”这个概念提出于上世纪七十年代,距今已...  (展开)
火娃 2006-11-30 15:45:55

给你自己和你的职业定位

定位工作中最难的一点是,选定某个具体的概念,把它与自己联系起来。 你是什么样的人?你在生活中的位置是什么?你能用一个概念来概括自己的位置吗?要是能的话,你能通过自己的职业来确立这个位置并加以利用吗? 大多数人没有足够的信心为自己确立一个概念。他们犹豫不决,...  (展开)
OliverDing 2006-09-04 22:54:51

第十章 "无名"陷阱 告诉我们,请不要使用“缩略词”做简称!!!!!

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请不要使用“缩略词”做简称! 请不要使用“缩略词”做简称!!! 请不要使用“缩略词”做简称!!!!! 这是小容经常向很多朋友提的建议,三年来每次都需要将这篇文章发邮件给对方看。曾经有在4A广告公司里担任高层管理人员在广告业混迹十余年的朋友,也会犯同样的错误…… ...  (展开)
Steve Shen 2012-09-16 00:51:50 机械工业出版社2011版

如果说,资本论只是政治经济学理论中的一种,那么,对于营销学而言,定位理论亦然

“定位”是一种品牌策略理论,是归于Rosser Reeves的USP和David Ogilvy的品牌形象论一脉的理论,侧重于品牌包装和传播策略及广告技巧。其观点与4P、4C、科特勒的全面营销等营销经典理论互为补充,但绝不能以偏概全,只识“定位”,不识其他。修炼营销能力还得博采精华,与时俱...  (展开)
刘姥姥 2010-03-26 19:10:57

定位曾经很尴尬

远在此书出版之前,《定位》就有中文版。 好像是92年出版的,灰皮,很便宜,名字叫《广告攻心战略——品牌定位》。 但十年间那本书影响很小,很多广告业内的策划人员都不知道,更不用说运用其中的观点方法了。 在那样的环境下,以这样的理念为客户提案,风险很大。因为客户没有...  (展开)
PEFong 2008-04-25 11:16:27

最伟大的理论

2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡价值”理论,不是迈克尔·波特的竞争价值链理论,而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。 ...  (展开)
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