内容简介 · · · · · ·
今天，我们进入了“半人马”时代。消费者的行为跨越了多个渠道。他们把人类从古至今的需求和行为与新兴的网络行为结合在一起，就像古希腊神话中的半人马，用新科技武装的四肢飞快地奔跑，而胸膛里跳动的却是同样古老而不可预测的人类的心脏。这种消费者的行为混合了传统的和数字化的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素。这种消费者并不是二者之一，而是它们综合的产物。
本书主要着眼于由综合型消费者的出现而形成的长期商业机会，以及各公司怎样将这些商业机会转化为资本，从一定较宽广的视角揭示了“半人马”型消费者对企业战略、组织结构，以及市场营销所产生的战略性影响。
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聚合营销的书评 · · · · · · ( 全部 5 条 )
若物
原著者很有远见，翻译超烂
中译本彻底无法下咽，感觉是利用金山词霸和google翻译工具翻译出来的，完全没有营销的精髓，亦没有中文的美感。 但作者对于现代消费者既不是完全数字化，也不是完全传统化的描述激起了我无限的兴趣。所以在amazon买了原版的。 以作者著书的时间，能够预见到今天混合型消费者...
(展开)
清明如水
“半人马”时代的先行者
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我做了本书的思维导图：http://blog.sina.com.cn/s/blog_632b3f330100g835.html 从了解客户需求着手，通过对半人马式的综合性消费者进行分析，提出现代企业电子商务的方向：充分地了解并满足客户的需求，改变经营策略，重组企业资源，从而提高企业的市场竞争力。 (展开)> 更多书评 5篇
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订阅关于聚合营销的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 蝉 2014-03-30 17:00:53
: F274/3122
0 有用 alenwg_cn 2009-04-28 14:12:23
网络营销 ：虚拟与现实的融合
0 有用 star 2012-04-06 10:28:32
10年前的美国互联网群体中萌发了既喜欢线上浏览也喜欢线下体验的“半人马”，现在这一群体也在中国发展壮大
0 有用 BysTander5 2008-06-28 20:31:20
有点概念操作的味道，但是对消费者的基础假设是“传统消费者＋新网络消费者”的可以借鉴一下，我们之前做挑战杯的时候有用到里面的一些理论
0 有用 七七 2008-10-13 10:19:37
看不懂+不想看
0 有用 蝉 2014-03-30 17:00:53
: F274/3122
0 有用 star 2012-04-06 10:28:32
10年前的美国互联网群体中萌发了既喜欢线上浏览也喜欢线下体验的“半人马”，现在这一群体也在中国发展壮大
0 有用 alenwg_cn 2009-04-28 14:12:23
网络营销 ：虚拟与现实的融合
0 有用 拉绯埃尔 2008-11-07 12:05:17
罗嗦加思路不清
0 有用 七七 2008-10-13 10:19:37
看不懂+不想看