作者说明
市场营销心理学是一门专门研究市场营销活动中，营销对
象（中间商、消费者）心理特点与行为规律的新兴学科。该书紧密
围绕市场营销学的结构体系，借鉴普通心理学、社会心理学、广
告心理学、消费心理学的相关研究成果，在全面分析和研究市场
营销活动中营销对象的心理活动过程与行为特点的基础上，进
一步阐述了市场营销活动组织者在对营销要素的运用时，如何
采取有效的心理策略，在满足各类顾客物质需要的同时，还能更
好地满足其心理需要，从而获取更大的营销效益。
本书可供高等院校市场营销、贸易经济、对外贸易、企业管
理等专业作为教学用书；也可作为函授大学、业余大学、电视大
学和干部培训等有关专业的教材或教学参考用书；还可供广大
工商企业界人士阅读参考。
本书第一章、第四章、第六章、第七章、第八章由贾建华撰
写；第二章、第三章、第五章、第九章、第十章由张菁撰写；由贾建
华最后修改、定稿。
市场营销心理学作为一门新学科，在我国尚处于初始阶段，
还有许多问题需要继续探索。由于时间仓促，作者水平有限，难
免有粗疏之处，敬请国内同行和广大读者批评指正。
本书在编写过程中，得到中国市场学会的支持，著名贸易经
济学家贾履让教授在百忙中为该书撰写了序，北京经济学院出
版社的同志给予了全力帮助，在此谨向他们表示衷心的感谢。
作者
1996年1月
还没人写过短评呢