奥美的观点（Ⅰ）的笔记(4)

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  创意是传达讯息的方式

  沐杭 (非鱼定未知鱼乐，道是无情却有情)

  创意指的是我们传达讯息的方式，说明美国运通旅行支票的优点，创意小组原本可以选择许多不同的方式，但他们选择了另一种，真正的广告创意是广告的核心所在，因此我宁可称其位“核心创意。”创意的定义“连结承诺与实际执行细节的创意步骤。”

  2017-04-03 22:44:52

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  小马过河 (斯人若彩虹，遇见方知有。)

  

  我喜欢知识所显示的纪律，不喜欢无知所造成的混乱。

  2014-09-02 12:11:22

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  第157页

  SueSU (生命不息，折腾不止 :))

  一、广告人说怎么做营销。 1、面对成熟的市场，要使产品成功的关键在于差异化的策略。怎么做到差异化？？是产品本身？产品定位？？？可以尝试从竞争这个角度去回答： 1）谁是竞争者 desire competitors>generic competitors>form competitors>brand competitors>+check list 2）自己的竞争地位是什么 market share>top of mind unaided awareness>purchase intention(偏好) 3）要采用什么竞争策略 防御的3策略：keep market sha...

  2012-09-01 23:56:14

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  白灵筠 (画画的🐍，身材好，不买别摸)

  奥美 看起来很美 但是在没有品牌理念的土壤实际操作起来 实在是巧妇难为无米之炊

  2012-03-03 20:49:30