内容简介 · · · · · ·
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
作者简介 · · · · · ·
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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有创造力的伟人的个性很少有平淡无奇的。他们大都脾气暴躁，以自我为中心，是那种在现代公司中不受欢迎的人。试看温斯顿·丘吉尔吧，他嗜酒如命、反复无常、刚愎自用，在遭到反对的时候，他暴跳如雷；他对才智平庸之辈粗暴无礼；他挥霍无度；稍被触犯，他就会哭泣落泪；他谈吐粗野，对下属毫不体谅。但是，他的参谋长阿兰·布鲁克勋爵却能这样写他：回顾与他共事的那些岁月，我总认为那是我一生中最艰难、最受考验的一段时间。我感谢上帝给我机会和这样一个人并肩工作，使我有机会看到世上偶尔也有这样一位超人存在。 (查看原文) —— 引自第35页 -
弗朗西丝•凯尔恩克罗斯(Frances Cairncross)在《经济学人》(The Economist)上写道，“成功的普遍特点是有意识的对企业文化的创建”。 一家最大的广告公司的领导最近对我说：“奥美是世界上唯一一家有真正企业文化的广告公司。”可能是这一点，比其他任何地方，让我们与我们的竞争对手有了区别。我是这样看待我们的文化的： 我们的一些人在我们公司干了一辈子。我们该死心塌地的把它办成一个干工作的好地方。我们把这一点放在首位。 我们把我们的人当人看。他们有麻烦的时候——工作上，生病、酗酒等，我们帮他们的忙。 我们尽量让他们把他们的才能发挥至极，我们把大量的时间和金钱投入培训之中——就像是一个实习医院。 我们的管理体系奇特、民主。我们不喜欢等级森严的官僚主义，也不喜欢死板的强者欺负弱者，自己又被强者欺负的状况。 我们给经营管理人员极大程度的自由和独立活动的余地。 我们喜欢举止文雅的人。我们奥美公司的纽约办事处每年都要颁发一次“文明敬业”奖。 我们喜欢论点诚实、对待客户诚实以及最重要的是对消费者诚实的人。 我们赞美工作辛勤、客观和认真的人。 我们厌恶办事耍手腕、阿谀奉承、盛气凌人和浮夸炫耀的人。我们讨厌粗暴。 攀登我们的阶梯的机会对所有的人都是公开的。我们没有任何偏见——宗教偏见、种族偏见或者性别偏见等都没有。 我们厌恶裙带关系以及其他任何形式的徇私偏袒。在提拔员工到领导职务方面，我们对他们的性格以及其他条件都同样重视。 我们对客户提出的建议就是如果我们是他们公司的所有者也会提的，不论我们的利益如何。 客户要求广告公司的是上乘的广告活动。我们把创造性当作首要职责。 我们工作中的骄傲和神经病型的固执之间的界限是很小的。我们对客户对使用什么广告有决定权决不抱怨。钱是他们的。 我们的客户在许多国家里使用我们。让他... (查看原文) —— 引自章节：在很多论点上是很具有参考力的，但是行业相同，国情不同，有很多
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《一个广告人的自白》对一个公关人的启示 （一）推荐本书的3个理由 1、 经验 《一个广告人的自白》是大卫•奥格威一生经验的总结，而且是关于一个广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客...
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订阅关于一个广告人的自白的评论:
feed: rss 2.0
10 有用 Guasong 2012-08-22 15:59:18
也许是期望太高吧，看完后有些落差
8 有用 国王KING 2018-06-29 23:37:06
其实观感一般，大多数是泛泛而谈。
2 有用 萝拉 2005-11-27 03:03:29
这个老奸巨滑的商人
3 有用 王洛堇 2011-11-07 23:59:08
对于一个曾对广告业有憧憬的同学来说，本书受益匪浅。不是广告狂人里闷骚而慢热的情绪，是实实在在的如何写广告，如何做一个好代理如何当个好客户，还有经营管理类的常识。几乎一口气读完，考虑买本藏着，字句都是经典。
189 有用 伊卡洛斯 2011-09-21 07:32:44
大师告诉我们，做事就是做人：真诚踏实，奋进坚持；大师说了，投机取巧、蝇营狗苟终究不会长远；大师还说了，一个月要花上3周时间读上21本书，搞不定的人没资格做广告……
0 有用 规律睡觉OK 2023-03-26 23:43:05 广东
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0 有用 晨光熹微 2023-03-23 23:56:50 广东
真的一般
0 有用 Calvin 2023-03-19 12:55:40 浙江
放在这么多年前是OK的
0 有用 Das+ 2023-03-17 16:55:33 四川
其实3星半吧，当然有奥威格的骄傲与自大在里面，也有成功后的出处美化。但是依然是值得读一读的。
0 有用 胚胎實驗 2023-03-17 08:31:32 江苏
^^很无聊/随便翻翻 作者非常有自知之明，自大狂妄有点厌女