《广告大师奥格威》的原文摘录

  • 看到一群男女在自己憎恨的工作或力不从心的职位上浪费生命 ,实在令人感到悲哀。对一个人来说,任何时候发现下列两种状况都不嫌太迟:一是做自己不喜欢做的事,二是对工作无能为力。万一碰到这种情况,你务必先把持住自己,然后进一步决定什么是你未来最想从事的工作,然后尽余生之力努力为之。 (查看原文)
    墨苍苍 1赞 2018-01-25 17:26:01
    —— 引自第197页
  • 趁着年轻,培养自己奇特的怪癖,这样一来,等你年老的时候,别人就不会认为你疯疯癫癫。 (查看原文)
    Mr.Candy 2012-11-06 16:04:31
    —— 引自第23页
  • 切勿从事业成就的角度上,来评判高等教育的价值。高等教育是一个难能可贵的机会,可以使人借此充实心灵,进而丰富生活品质。 (查看原文)
    Mr.Candy 2012-11-07 18:05:40
    —— 引自章节:便条、备忘录和书信
  • 摘自董事会的备忘录 在今天,广告公司显然不能单凭专业才能,就能受到外界的尊敬。的确,大型广告公司彼此之间所呈现的专业能力,并没有明显的差异。 造成差异的旺旺是广告公司的高级人员,在代表公司与客户、同行们相处时,所显露的人格气质。 奥美公司在伦敦、纽约以及所有国家里,都必须拥有一群“有大脑的正人君子”。 偶尔,我们会因为短期性的权宜措施而违背了这条管理原则,但就长期而言,对奥美一点好处也没有。 (查看原文)
    [已注销] 2015-01-09 17:59:24
    —— 引自第24页
  • 我已经报告了公司的三个缺点 1、公司越来越大始的士气问题 2、运用创意原则时太死板严厉了 3、太多的书面报告 (查看原文)
    [已注销] 2015-01-11 20:30:28
    —— 引自第101页
  • 1、《科学的广告》 2、《广告测试的方法》卡普尔斯 3《一个广告人的自白》 4、《如何做广告》肯罗曼、珍曼丝 5、《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯 6、《广告写作的艺术》伯恩巴克、李奥贝纳、葛利彬奥格威和瑞福斯等合著 7、《100则最杰出的的广告》朱利安·华金思 (查看原文)
    [已注销] 2015-01-11 20:33:47
    —— 引自第76页
  • 所谓的沟通艺术,主要在于我们聆听别人的能力,而这也和如何激励对方有密切的关系。 (查看原文)
    [已注销] 2015-01-12 11:30:23
    —— 引自第177页
  • 你一向循循善诱,劝人坦诚,坚持好的广告不可承诺产品无法实践的利益点。 你设定了崇高标准的社会责任。你是一位出类拔萃的广告撰稿人,拥有充沛丰饶、条理分明的知识。你一直运用成熟的语言创造令人难以忘怀的广告。你大力谴责浮夸大不实的广告哦,时时告诫广告撰稿人员,切勿一位大众是容易欺骗的一群。 创造力源自一个聪颖敏锐的心灵和锲而不舍的精神。你赋予销售术不凡的品味,尊重消费者是人且平等对待他们,在一个咬文嚼字的年代,保持清晰真诚的谈吐。 (查看原文)
    做夢的人 2015-03-31 19:25:53
    —— 引自章节:附录
  • 拜访客户之前,竭尽所能地收集对方的有关资料,例如,他们的生活环境,收入,职业,嗜好,交友情况等。 (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-23 16:48:25
    —— 引自第5页
  • 顾客讲的越多,对你越有利。 (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-23 16:48:25
    —— 引自第5页
  • 他今年38岁,失业。大雪中途辍学,做过厨师、销售员、外交官,也当过农夫。他完全不懂行销,也不曾写过任何广告文案。但他自称有志于广告,希望在这一行闯出一番事业(以38岁的年龄),而且也准备接受一年5000美元的薪水。 (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-23 17:01:58
    —— 引自第23页
  • 找一些能够弥补自己缺点的左右手。 千万不要在重要职位上,雇佣和你有同样缺点的人,从而更加深了你自己的缺点。 (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-23 17:08:44
    —— 引自第31页
  • 尤其重要的是——一个成功的会议,往往有赖于会议一开始时,就准备好所有需要的东西,例如广告样张,完稿,进度表,调查报告等。然而,我们经常就像个水电工人,匆匆抵达现场才发现忘记带工具。 (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-25 11:00:55
    —— 引自第31页
  • 任何会议上,资历最浅的人都应该设法提供“会议服务”,使自己对会议有贡献。 (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-25 11:00:55
    —— 引自第31页
  • 我把太多的时间浪费在琐碎而不重要的事务上。 我像同龄人一样,老是爱谈往事。 我太容易被肉体美感动 我很容易觉得无聊乏味 (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-25 11:02:10
    —— 引自第66页
  • 你所以的广告活动,都依据既定的“定位”策略执吗? 在过去的半年里,你有没有至少想出3个大创意? 你部门的人都乐意在晚上或周末加班吗? (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-25 11:08:02
    —— 引自第69页
  • 创意总监五大类型 1、天才型的创意人,但往往不是最出色的经理人 2.优秀的经理人,能使工作顺利完成——既准时又城职。不会出差错,但也不会缔造炙手可热的广告公司 3.具有锐不可当的策略能力,对若干客户极有助益,但易于产出平淡无奇的作品 4.如同号角鹄(Trumpeter swans,北美产的一种鹄,叫声非常洪亮 )非常罕见,具有天赋异禀的创意才华及振奋人心的领导能力。 5、无药可救的一群 (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-25 11:16:35
    —— 引自第75页
  • 善待员工,相对地他们也会在朋友面前赞扬奥美。假设每位员工有100位朋友,那么久有25万人的朋友目前正为奥美公司工作。在员工的朋友中,不乏奥美的现有客户和潜在的客户。 (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-25 16:52:23
    —— 引自第144页
  • 我喜欢只是带来的纪律,不喜欢无知造成的混乱。我们追求知识,就跟动物追求爱吃的饲料一样。 消费者不是低能儿,他是你的妻子,不可侮辱她的智商。 (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-25 17:01:50
    —— 引自第162页
  • 这些人有胆识做一些棘手的决定,包括有魄力开除一无是处的员工。 优秀的领导人秉性果断,解决问题迅速有效。 (查看原文)
    墨苍苍 2018-01-25 17:07:16
    —— 引自第171页
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