广告大师奥格威的书评 (15)

清心·薄荷 2007-05-28 17:32:44 机械工业出版社2003版

别有用心

如果说《一个广告人的自白》是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经验,那么《奥格威谈广告》则从“术”的阶段走向了“学”的阶段,是进一步广告修行的治学范本。相比之下,《奥格威未公诸于世的选集》一书就显得“别有用心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁生日那天,意外收...  (展开)
绿珀 2006-06-21 15:53:47

重读David Ogilvy

十年前我买了一本三联出的薄册子,那时,我对广告和公关还一无所知,对商业运作与销售和市场完全不懂。这本书名叫《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》。凭直觉喜欢它,就买了,回家,一放就是近十年。 最近听一个朋友谈起Ogilvy,我又重新翻出这本书,看得很有兴味。 ...  (展开)
兰斯 2005-11-18 20:50:05

如何推销将军牌炊具?

奥格威学历不高,工作经历复杂。在不惑之年投身广告业的举动显然是热血青年的一剂强心针,然而更可贵的是奥格威得以在广告行业成功的基本:态度。对待customer的态度和对待自己的态度。 他早年写成的推销员手册至今仍是广告界的必读著作,字里行间流露出的真诚品性和专业精神令...  (展开)
可乐 2008-12-24 21:53:47

那就再等等~

从巴黎的某餐厅的后厨走出来,以销售将军牌燃气灶开始,奥格威最终成为了广告界教父级的人物。那本被很多人奉为经典的《一个广告人的自白》更是打着“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半是大卫奥格威”的旗号,可见这个奥美缔造者的成功与知名。我刻...  (展开)
越简单越美好 2006-05-29 14:14:23 机械工业出版社2003版

适合广告业外人士阅读地奥格威作品

很幽默的一本书,通篇闪烁着广告大师的智慧。本来只想睡前消遣,但是一看就被吸引住了。 作为一个非广告专业人士,我的收获有两点: 一 获得一些对工作方法和思维的启发,对于上班族尤其有用。大师25岁时写出的行销方案让人不服不行。 二 奥格威的人生经历有些特别——...  (展开)
清风徐来 2012-11-26 14:55:22 机械工业出版社2003版

经典中的经典,适合管理者阅读

(这段原创)多年以前,曾经遇到过一个广告人,一个非常狂妄的家伙,在他面前,再经典的营销教材也轻视,再闻名的权威他也嘲笑,嗤之以鼻,他既看不上写出十几版 《营销管理》的科特勒,也瞧不起《科学的广告》的作者霍普金斯,唯有提到一个名字,他才收齐他的傲慢态度,露...  (展开)
学习家何平 2010-07-25 14:06:30 机械工业出版社2003版

我推荐 一个有幽默感的绅士

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内容概要 Content Abstract : ▼25岁写的行销计划      每一则广告都必须传达完整的销售讯息   广告文案必须亲切、简单易读,而且瞄准目标市场诉求。   广告中的每一个字都要有意义。■    ▼1935年,24岁的奥格威任职于英国将军牌炊具公司,当时他为业务员写了一...  (展开)
Robert 2006-08-29 01:02:39 机械工业出版社2003版

随便写写

最近在读大卫·奥格威的《未公诸于世的选集》,觉得D.O.真的是一个非常有趣的家伙。北京奥美董事长庄淑芬的翻译也颇见声色,字里行间透露出奥格威那直爽、幽默的神气。 曾经在广告公司待过一段时间,那的确是我曾经梦想的一部分,不过随着工作的变迁,工作性质的变化,那种对...  (展开)
矜晏 2014-12-01 21:29:09 机械工业出版社2013版

小摘录

每一则广告都必须传达完整的销售信息,因为一般人并不会循序渐进、有条不紊得看到产品所有的广告。 针对这个市场的广告,如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字,通常指挥室消费者产生提防的心理。 模糊不清的诉求必须用具体的数据取而代之,陈词滥调的说法也要用确切的...  (展开)
XX100分 2007-11-10 10:21:57

不得不说的好书

书很薄。 很有意思。 当成一本广告书来看无妨。 适合当着一本管理学来看。 当然奥大爷的多角度全方位看问题的方式太值得学习了。 人家为什么能成为牛人。 不是有多聪明,因为他在书中所说的,也许你都有意识到。 而是人家系统化了,并在实践中检验了,哪些是以为对的,实质错的...  (展开)
叶往 2017-04-11 19:28:12 机械工业出版社2003版

广告打得好不好,看这本书就够了

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 图片来源网络 经常在电视上看见一些广告,我妈总会问“这人谁呀?理个光头见都没见过,卖得东西肯定一点也不好?” 和朋友走在大街上,对面来个长相漂亮的姑娘,拿着一个传单愣往你手里塞,倒转过来一看:“XX教育”,我的脸上一脸黑线,前面十五米有个垃圾桶,便是它的归...  (展开)
基督山兔子 2012-06-11 10:56:15

立一块千年不倒万众敬仰的好牌坊。

他总是轻描淡写的把各种丰功伟绩一代而过,文字利索地翻译成中文后让我想到了冯唐。作为出来卖的、立牌坊的、教人卖的、教人立牌坊的广告人,他真是古古怪怪的。不做婊子,但要学会如何立牌坊。还要立出好牌坊,千年不倒万众敬仰。  (展开)
lucy 2009-12-14 20:05:42 机械工业出版社2003版

开眼看广告的一扇窗

我大学的专业是广告学,与其说是专业,不过是学校为了方便招生、管理给我们这个小白鼠贴的一个标签罢了,学广告、学管理、学营销并没有太多实质性的区别。都是在学一些换汤不换药的八股废话,以致到毕业的时候我也没搞清楚像我这样的所谓的专业学广告的人到广告公司去能...  (展开)
[已注销] 2008-04-29 18:33:08 机械工业出版社2003版

不做总统就做广告人

美国总统的不做总统就做广告人的这句话,曾经是我们每一个广告人的荣耀。作为在大学中学习广告学的我来说,真的很喜欢现在我学的这门专业。广告人的自白这本书是老师推荐给我们的,看过之后我感觉真是很好。不愧是广告的大师,语言幽默风趣,对待广告各个方面都要求的恰到好处。  (展开)
金达莱-Sofia 2008-02-13 13:21:28

重读奥格威选集

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有些书是需要反复读的。这两天晚睡前,又一次瞄了一遍《广告大师奥格威——未公诸于世的文集》。该书仅仅177页,薄的就像一本学生笔记本,但文中涉及的经验含金量可说是书页的N倍。值得研读。 最得意书中的两个部分——《便条、备忘录和书信》和《附录》。前者多是奥格威写给同...  (展开)

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