黄升民自选集

黄升民，1955年生，广东佛冈人。北京广播学院广告学院院长、教授。1972年高中毕业，在《广州日报》编辑部担任文字记者工作，1978一1982年，就读于北京广播学院新闻系编采专业，1982年毕业分配到中央电视台专题部工作，1986年到日本自费留学，主攻传播学。广告学、媒介产业等，1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院，获社会学硕士学位，1990年底回国，在北京广播学院任教， 1993年被破格评为副教授，担任新闻学广告学专业方向硕士生导师，兼任新闻系副主任，1996年破格评为教授，1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任，1999年评为博士生导师。

代表著作有：《中国广告活动实证分析》（专著）、《现代广告战略》（主编）。《中国广告表现透视》（主编）、《广告观――一个广告学者的视点》（专著）、《报纸广告策略个案分析》（主编）、《媒介经营与产业化研...

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黄升民，1955年生，广东佛冈人。北京广播学院广告学院院长、教授。1972年高中毕业，在《广州日报》编辑部担任文字记者工作，1978一1982年，就读于北京广播学院新闻系编采专业，1982年毕业分配到中央电视台专题部工作，1986年到日本自费留学，主攻传播学。广告学、媒介产业等，1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院，获社会学硕士学位，1990年底回国，在北京广播学院任教， 1993年被破格评为副教授，担任新闻学广告学专业方向硕士生导师，兼任新闻系副主任，1996年破格评为教授，1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任，1999年评为博士生导师。

代表著作有：《中国广告活动实证分析》（专著）、《现代广告战略》（主编）。《中国广告表现透视》（主编）、《广告观――一个广告学者的视点》（专著）、《报纸广告策略个案分析》（主编）、《媒介经营与产业化研究》（主编）、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》（主编）、《中国广电媒介集团化研究》（主编）、《数字电视产业经营与商业模式》（合著）、《数字化时代的中国广电媒体》（合著）。

1997年获优秀留学回国人员光荣称号，1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。中国广告协会学术委员会常务委员，国际广告协会中国分会个人会员，中国广告主协会专家委员会常务委员。《媒介》杂志总编，《市场观察一广告主》杂志总编。

序 方汉奇

主编絮语 童 兵

访谈录
独立人格和独立思想是非常重要的―――黄升民教授访谈实录
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序 方汉奇

主编絮语 童 兵

访谈录
独立人格和独立思想是非常重要的―――黄升民教授访谈实录

一、叩问历史
清末民初中国近代商业报纸源流探
广告的消失和复活―――中国广告市场发展的重要转折

二、媒介经营与产业化研究
关于媒介产业化研究
国有企业的今天，就是国有媒介的明天―――电视媒介经营革新断想
媒介产业化再思考
形势很严峻!―――关于国际媒介组织的冲击与应对
重提媒介产业化
苦恋，媒介与资本
省台的重新认识和重新认识的省台―――企业与媒介战略调整的一个接点
网络与组织的双轨整合――解读中国电视媒介的经营走向
虚拟还是现实?―――再描广电媒介市场的竞争版图
广电媒介的聚合与裂变
中国电视媒介的数字化生存
媒介形象工程与频道节目改版

三、广告研究
注意:形势已经发生变化―――有关1996年广告形势对广告人的几点忠告
1998:力量游戏与市场整合
1999:冷眼向洋看世界―――中国广告市场力量游戏的继续
不广告 毋宁死―――2001年回望与2002年寄语
岂止是戴着镣铐跳舞―――关于2%的问题及其影响
4月1日:医药广告的沉浮
品牌创出与投标反思―――中央电视台广告招标机制解析
再说招标问题―――企业广告策略调整与招标抉择
企业竞争与广告品牌策略
营销战略的策定与区域媒体的选择

四、学术随笔
战略、组织与资源的三个视点
看媒介如何整合广告资源
哪里还有免费的午餐?
生死存亡数字化
实话实说广播这个弱势媒介
胆识・实力・精神
电影之所以难以为王
俯瞰媒介竞争
视点的模糊与清晰
杂志经营双面观
突破就在2003年
大有大的难处，小有小的活法
数字电视:有容乃大
活着，就要有活着的理由
出路在于内容产业化
报纸经营的三角游戏
数据主义
产业立场 市场志向
电视剧生死场
从“媒介经营”到“经营媒介”
一万年太久，只争朝夕
“公共”的悖论
英雄死了 英雄万岁
实战高于一切
44亿的咏叹调
时刻准备危机公关
物质精神
元旦盘点
“发言人”与“守望者”
不做品牌，那我们做什么?
广告市场，谁主沉浮?
呜呼，创意“阳痿”!

五、附录
我与广告20年
· · · · · · (收起)