Name: 品牌领导
ISBN: 9787501152155

作者: [美] 大卫·A. 艾克 / 爱里克·乔瑟米赛勒
出版社: 新华出版社
副标题: 管理品牌资产塑造强势品牌
译者: 曾晶
出版年: 2001-4
页数: 387
定价: 29.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787501152155

豆瓣评分

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148人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

大卫·艾克和他的合作者爱里克·乔瑟米赛勒在这本书中，首次描述了新出现的战略品牌来自领导的范例如何改变了由P&G领先建立的传统的、战术导向的品牌管理系统。作者以来自Polo Ralph Lauren、维珍航空公司（Virgin Airlines）、阿迪达斯（Adidas）、GE、玛利洛特（Marriot）、IBM、麦当劳、美极（Maggi）和斯沃琪（Swatch）等企业的数百个个案所证明的这些根本性的变化，不亚于品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。

作者简介 · · · · · ·

大卫·A. 艾克（David A. Aake），先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副主席，加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。另外两本著作《建立强有力的品牌》（Building Strong Brands）和《管理品牌资产》（Mangaging Brand Equity）曾经畅销全球，他的学说对全球企业产生广泛而深远的影响。

爱里克·乔瑟米赛勒（Erich Joachimsthaler），

品牌领导公司（The Brand Leadership Company）首席执行官，同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语、德语、西班牙语，是一位著名的品牌战略咨询专家，他的演讲也广受欢迎。品牌领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构，大卫·艾克担...

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目录 · · · · · ·

前言
第一部分导论
1．品牌领导――正在兴起的模式
品牌管理――传统模式
品牌领导――正在兴起的模式
创建品牌的回报
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

汤姆•彼得斯说得好:在日益拥挤的市场上,只有傻瓜才进行价格竞争。想方设法在消费者心中创造持久价值才是最终赢家。 (查看原文)

橙色菲加 2013-06-04 14:23:53

—— 引自第11页
品牌忠诚度是任何品牌价值的核心。其目标就是扩大细分市场规模，强化顾客忠诚度。如果一个品牌拥有规模不大，但高度忠诚的消费群体额，将是一笔价值不菲的资本。 (查看原文)

橙色菲加 2013-06-04 14:30:50

—— 引自第13页

> 全部原文摘录

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短评 · · · · · · ( 全部 6 条 )

品牌领导的书评 · · · · · · ( 全部 7 条 )

热门最新好友只看本版本的评论

理欧高 2006-11-13 00:00:17

Reading this book more than twice is a must

No more to say, this book is the most classic one in this industry. Aaker is a famous professor and professional in brand management. If you want to be a marketer, reading his book more than twice is a must. Besides, he has also written several other books... (展开)