Name: 麦迪逊大道
ISBN: 9787806454060

作者: [美] 马丁·迈耶
出版社: 海南出版社
副标题: 不可思议的美国广告业和广告人
译者: 刘会梁
出版年: 1999-05
页数: 364
定价: 23.80
装帧: 平装
ISBN: 9787806454060

豆瓣评分

6.8

46人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《麦迪逊大道》一书最妙的地方是它受到欢迎的情形。克里夫・兰・艾默里为之欢呼，而大卫・奥格威也为之喝采，说它是为广告业所做的最有效的答辩。麦迪逊大道成为“广告”的代名词，便由此而来。

《麦迪逊大道》是记者笔下美国广告业和那些以其创造性和商业头脑塑造了这一行业的杰出人物的肖像马丁・迈耶在撰写此书的过程中采访了数百名行业内最出色的人物――其中包括广告业巨子比尔・伯恩巴赫、J.W.扬、大卫・奥格威和R・里夫斯。

马丁・迈耶生动描绘了广告史上的经典案例，在此过程中刻画了创造这些奇迹的广告公司和在成功的印刷广告和电视广告背后的艰苦工作。他还揭示了整个行业的工作模式――投向（常常是浪费掉的）创意与媒体的资金，在营销决策背后的种种考虑，在开设新企业过程中出现的争论和代理机构间的激烈竞争。

作者简介 · · · · · ·

马丁・迈耶（MartinMayer），美国最著名的经济记者之一其涉猎范围包括金融、广告、教育、法律和艺术领域。代表作《银行家》

（1975）高踞美国《纽约时报》畅销书排行榜达数月之久是美国商学院必

读参考书之一。其他作品包括《新一代银行家》、《美国储贷银行业

的危机》、《华尔街人物与金钱》、《货币市场》、《金融衍生品市场》、《美元的命运》、《外交家》、《学校》、《大都会歌剧院100年》、《建筑商》、《新闻策划》、《电视漫谈》等。

目录 · · · · · ·

前言
第一部引言
1 演变中的广告：广告的历史与功能
第二部广告人与广告主张
2 科学的广告：邮购广告的做法与测定
3 杰出广告人的主张：
· · · · · · (更多)

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