本教材在系统介绍现代广告基本知识的基础上：重点总结了国内、外广告在理论和实践发展的各个阶段和最新动向。并突出了广告有关市场运作方向的问题研究。
该书系统研究和探讨了广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的有关理论、知识和方法。并通过对国内外有关成功与失败案例的研究，重点论述了如何从市场的角度，科学地策划企业广告和品牌形象。
该书研究和探讨了成功广告表现的基本特征，并在此基础上介绍了有关广告艺术和创意的基本理论、知识和技巧。对如何评价各类媒体的基本知识进行了系统介绍，并对网络广告的基本特点、现状和发展进行了探讨。
《现代广告学》第二版对原书的资料进行了更新，对某些观点进行了进一步的阐述、论证和修正。增加了有关广告功效是如何发挥的讨论。增加了有关国际互联网广告的知识介绍和对其中的一些问题进行了探讨。增加了对企业形象与广告关系的论述。并特别加入了有关广告词条的附录，词条中收录了本书中的一些重要概念，以及本书中未加论述，但经常使用的一些有关广告的名词解释，目的在于方便自学和快速查阅。
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