市场营销学

市场营销学是一门综合性、应用性都很强的学科。在不同的生产力水平和不同的经济体制中，个人、企业、非营利机构从事经营活动的指导思想并不相同。自从市场营销学理论体系建立以来，其发展一直紧跟着时代的步伐，不断地有所创新，几乎每隔十年就会有新的理论和概念出现：20世纪50年代，市场营销学的研究者和实践者们对营销学的贡献是提出了“市场营销组合”、“产品生命周期”、“品牌形象”、“市场细分”等概念；20世纪60年代，在这一领域出现了“4P组合”’“生活方式”‘“买方行为”’“大营销”等概念；20世纪70年代初期，先后出现了“社会营销”、“产品定位”等划时代的理论。到了20世纪80年代和90年代，营销学理论和方法又有了新的发展，陆续出现了“内部营销”、“直接营销”、“关系营销”、“合作营销”、“绿色营销”、“网络营销”等理论。那么，到了21世纪，市场营销学又将适应何...

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小查尔斯・兰姆――得克萨斯州基教大学

小查尔斯・兰姆是得克萨斯州基督教大学M.J.尼利（M.J.Neeley）商学院的市场营销学教授。从1982到1988年，然后是1997年至今，他先后两次担任市场营销学系系主任一职。目前，他还担任市场营销学学术委员会的主任。

小约瑟夫・海尔――路易斯安那州立大学

小约瑟夫・海尔是路易斯时安那州立大学阿尔文・C.科普兰（Alvin C.Copeland）学院的名誉院长，企业家精神研究院院长。他曾是密西西比大学菲尔・B.哈丁（Phil B.Hardin）市场营销学院的院长。多年来一直为本科生和研究生讲授市场营销学及营销研究课程。

卡尔・麦克丹尼尔――得克萨斯大学阿林顿分校

卡尔・麦克丹尼尔是得克萨斯大学阿林顿分校的市场营销学教授。从1976年起，他一直担任该校市场营销学系系主任。从教二十多年来，他多次获得杰出教学...

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