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“除了我,世上没有其他的广告人。”
他在20世纪的头40年内一手打造了广告业,奠定了现代广告业的基石。他曾领导一个世界上最大的广告公司达40多年,奥格威盛赞的广告大师肯尼迪与霍普金斯都曾为他效力。
他的众多行业创新,极大地改变和引导了美国消费者的购买习惯;他创办及推销的知名品牌至今仍伴随着我们,如新奇士、舒洁等。他的创意至今仍在广告界盛行。
整个广告历史,没有他,就不再完整。
他不仅重新定义了广告业,还改善了公众生活的很多方面,如政治、交通、公民权利、慈善事业、医学研究等,为表彰医学贡献而设立的拉斯克尔奖,被誉为“美国的诺贝尔奖”。
本书不仅记录了这位广告业最富有、最有影响力的巨擘拉斯克尔的成功人生和成功本质,也还原了那个广告世纪的真实历史,是一部真人版的《广告狂人》。
杰弗里·库鲁圣,作家、编辑、顾问,库鲁圣公司的联合创始人,出版或与他人共同出版过数十部著作。
阿瑟·舒尔茨,现代广告史专家,于1971年至1982年间担任博达大桥公司(拉斯克尔的洛德暨托马斯公司的继任公司)执行总裁。他见过拉斯克尔本人,也认识拉斯克尔家族的许多成员。他从洛德暨托马斯获取了众多内部文件、报告和信件,为本书的写作提供了极大便利。
权倾一时的广告巨人
2016年2月读完。
活跃于上世纪20-30年代,不只是能干广告,在搞竞选、做美职棒球队股东、解救蒙冤入狱的犹太人、海运造船等方面也能通过公关宣传来猛刷存在感。
从办公室书架借的。大概收到的人觉得此书太low就捐了。半小时翻了一半,觉得远不如DDP那本好看,大概热情都在名字里耗尽了吧。
书中描绘1900年左右的美国市场如同现在的中国,新骑士,桂格麦片,固特异等品牌诞生的时代,企业家,市场公关以及广告创意人士必读。
无聊乏味
这本书写得差极了,从章节组织逻辑、行文内容都一塌糊涂,有很多不必多说的内容(比如橄榄球)反而用了大量的篇幅,关于广告案例则少了许多细节,说是由一篇篇流水账拼凑出来的不足为过。 读到一半确实没办法继续,是我最近读到的最差的一本传记。 另有一点,从人性角度来讲,当范·坎普的公司将破产时,他主动买回了卖给亲朋好友的优先股,人性的光辉闪闪发亮。
随便翻开其中一篇文案,简练有吸引力,问题说得明明白白。这个世界一直在变化,但是哪里又变了啊
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0 有用 起风了 2019-09-08 01:18:10
权倾一时的广告巨人
0 有用 山止川行 2023-09-15 15:59:53 江苏
2016年2月读完。
0 有用 好好看电影 2023-04-15 13:41:52 广东
活跃于上世纪20-30年代,不只是能干广告,在搞竞选、做美职棒球队股东、解救蒙冤入狱的犹太人、海运造船等方面也能通过公关宣传来猛刷存在感。
0 有用 蓬蓬 2014-04-22 23:45:21
从办公室书架借的。大概收到的人觉得此书太low就捐了。半小时翻了一半,觉得远不如DDP那本好看,大概热情都在名字里耗尽了吧。
0 有用 自由行 2020-02-04 18:13:33
书中描绘1900年左右的美国市场如同现在的中国,新骑士,桂格麦片,固特异等品牌诞生的时代,企业家,市场公关以及广告创意人士必读。
0 有用 旭安 2023-10-02 21:35:08 福建
无聊乏味
0 有用 山止川行 2023-09-15 15:59:53 江苏
2016年2月读完。
0 有用 好好看电影 2023-04-15 13:41:52 广东
活跃于上世纪20-30年代,不只是能干广告,在搞竞选、做美职棒球队股东、解救蒙冤入狱的犹太人、海运造船等方面也能通过公关宣传来猛刷存在感。
0 有用 莫之 2023-02-09 16:19:43 上海
这本书写得差极了,从章节组织逻辑、行文内容都一塌糊涂,有很多不必多说的内容(比如橄榄球)反而用了大量的篇幅,关于广告案例则少了许多细节,说是由一篇篇流水账拼凑出来的不足为过。 读到一半确实没办法继续,是我最近读到的最差的一本传记。 另有一点,从人性角度来讲,当范·坎普的公司将破产时,他主动买回了卖给亲朋好友的优先股,人性的光辉闪闪发亮。
0 有用 意定监护人 2022-03-09 11:42:15
随便翻开其中一篇文案,简练有吸引力,问题说得明明白白。这个世界一直在变化,但是哪里又变了啊