创意学全书

目录
第一篇 创意名人堂
神秘的麦迪逊大道上 的创意贩卖业
第一章
创意贩卖集团
广告业：仅次于总统的职业
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目录
第一篇 创意名人堂
神秘的麦迪逊大道上 的创意贩卖业
第一章
创意贩卖集团
广告业：仅次于总统的职业
创意贩卖商店――广告业
满脑创意的人是不折不扣的“怪胎”
一流的创意来自坚实的信仰
附：全球十大点子贩卖公司排行榜
第二章
贩卖点子的巨人们
商界传奇的制造者
来自创意原始部落的约翰・鲍尔斯
麦迪逊大道上的创意疯子：乔治・路易斯
除了我，世上没有其他广告人：拉斯克
划时代的创意叛逆者：约翰・肯尼迪
除非你看过七遍，否则就不能打入广告界：霍普金斯
广告界的婆罗门：斯坦利・雷索
杰出的女性创意人：海伦・雷索
广告之伟大在于其不平凡 失败始于平凡：雷蒙・罗
必凯
创意牛仔：李奥・贝纳
现代创意学的教皇：大卫・奥格威
智慧的创意绅士：比尔・陌恩巴克
创意世界的深海之鱼：马力逊・哈帕
创意鬼才：吉田秀雄
创意兄弟：查尔斯・沙切与莫里斯・沙切
第三章
创意宣传术
一场没有硝烟的创意战争
广告行销
消费者与广告
广告创意
充满情趣的创意
温馨感人的创意
吊胃口的创意
密集轰炸 加强印象
文案创意
让标题产生致命的吸引力
促销创意
邮购创意
第二篇 创意为王
引导时代潮流的创建竞争
第一章
创意公司
当巨人学会跳舞
追逐近利的企业
3M的原则
细胞科技有限公司
本田的教训
西门子――创意集团
管理创意企业
摩根汽车零创意
坚守传统的查可
零创意组织的教训
第二章
创新斗士、创新斗士主管、教父
创新过程的支援系统
数字赌博
维护创新斗士
分散式的组织结构
激烈的内部竞争
强烈的沟通系统
第三章
容忍失败
英雄也有落泪时
巨型企业3M公司
3M的特色
保护年轻创新斗士
奖励制度可以激励人心
脍炙人口的历史
英雄式款待
无数小试验
分权自主
人事富于弹性
第三篇 圣人与疯子的行业
高度智慧与疯狂的结合
第一章
创意的本质就是改变
威力更大的就是颠覆
创意天才的特质
发明创新的方法
机遇：幸运之神
第二章
是创造，还是革新
凡人、适应者、改革家、奇才、天才
创造力面面观
创造力的源泉
创造过程
介入的技巧：创造目标
创意产物：独创性 影响力 持久性
第三章
创意奇才的摇篮
寻求一种孕育创意的文化
权威――距离
个人主义――集体主义
逃避变数
男性化――女性化
儒家动力论
创意思考空间
第四篇 如何激发新点子
震撼时代的企划力
第一章
点子产生于组合中
创意不是天才的专利
点子＝A十B
点子的题目
明确的目标
创造刺激
第二章
创意原始积累
开发新点子的方法和途径
收集情报材料
消化材料
孵化
一闪而出
具体化
头脑出击
第三章
企划创意
点子记录法
企划的开发，应该使用记录一览表
注意生活模式的变化
应该采取合作的办法
采取联想及对弱点分析的方法
能够产生新奇点子的TPO
第五篇 创意人管理模式
组织诱导创意力的若干策略
第一章
组织创意力
训练、管理、沟通、诱导
创意天才的基本属性
如何将杰出人才变成创意精英
让创意精英更上一层楼
组织有创意的专才
家长 大人 小孩
第二章
企业文化与创意潜能
创意总动员
创意竞争力
培养创意文化
创意文化模式
霍夫兹提德模式
增进组织的创意
创意行动建议
第六篇 至高无上的创意决策力
化不确定性为肯定的创意决策法
第一章
创意就是创新
混沌的世界中寻找秩序
底线何在
谁扼杀了创意力
营造创意气氛的七项条件
一张漂亮的创新蓝图
第二章
创意决策问题法
发散――收检――接纳
如何运用创意解决问题法
创意解决问题法的历史
创意解决问题法的过程
附：个案分析――航空公司决策过程
第三章
创意评估
协助决策问题小组
创意决策协助者的资格
创意决策协助者指南
问题与解决方法
第四章
从平凡到神奇
设计创造力训练课程
创造力训练研究
设计你的训练计划
附：创造力训练课程实例――个案分析
弗利多・雷公司
赫诗食品公司
科学仪器使用法实验室
波士顿控制公司
德州仪器公司
第七篇 团体创意原理
激发生生不息的组织智慧
第一章
团体创意会议
个体创意的集合体
活用团体思考
如何寻找创意
正确处理各种创意
第二章
会议式训练法
TWI与MTP
训练指导者的人选
指导者的说话要领
巧诱沉默者
多话者的处理法
有变化的质问法
巧用视听器材训练
举与事实相近的事为例
事例研究没有标准答案
视实习为实战 视靶场为战场
遵守训练原则
活泼意见的诱导
第三章
团体创意法则
发集体智慧
分类列举法与缺点列举法
希望列举法
团体创造思考法
K・J法
纸牌法
第四章
创意避难所会议
公司之外的脑力碰撞
避难所会议的优点
避难所会议的缺点
避难所会议成功的要素
主导避难所会议
避难所会议后的活动
第八篇 脑力大激荡
由点子升华到创意
第一章
脑力激荡之父：奥斯本
创意脑力风暴技巧
脑力激荡法
侧面思考法
德国巴特里创意中心与强迫配合游戏
创意顾问威廉・高登的脑力激荡技巧
目标刺激创意法
图片刺激创意法
语意直觉创意法
巴特里创意中心与SIL法则
分脑比较创意法
钻石创意团与跨学科的类比创意法
第二章
安静地与写下创意
笔谈式脑力激荡技巧
脑力素描：影像创意
笔谈式脑力激荡收集法
宝碱公司汇集笔记簿创意法
画廊浏览创意法
日本克劳弗创意中心与莲花创意法
日本电视创意中心与NHK创意法
名目小组创意技巧
钉卡法
第九篇 个体创意原理
如何成为创意大师
第一章
使用相关刺激的创意技巧
创意不会从天而降
创意顾问史帝芬・葛洛斯曼的逆转假设
属性关联链：自由联想创意
奥尔森的目标创意法
形态分析创意法
关系演算创意法
逆转创意法
二词创意法
菱形字图创意法
第二章
打破传统的思维定势
使用不相关刺激产生创意
类比法创意
唐・科博和吉姆・博格纳的属性类比链创意
形容词名词关联法创意
改良产品清单协助创意
第十篇 创意马拉松法
唤醒你内在的创意天才
第一章
创意 马拉松法的规则
创意：生存之父
IBM创意中心的技术手册
点子记录本：遗忘是人类难免之事
点子笔记本的理想尺寸
点子笔记本的写法和规则
勿轻言放弃任何点子
点子的诞生过程
点子范例：点子统合系统
纠正“若无特别需要，就不会产生点子”的错误观念
点子范例：重力对进化的影响
点子范例：思考汽车
点子范例：学生超级笔记本
第二章
创意马拉松法的构想方式
有效地产生点子
创意的十二条基本原理
持续想出点子是很有意义的
点子范例：想点子的时刻表
周末、假日想点子的时刻表
相信自己的能力与毅力
第三章
�口式点子构想法
日本创意大师的创意秘诀
产生点子：�口式构想法1
产生点子：�口式构想法？
产生点子：�口式构想法3
产生点子：�口式构想法4
产生点子：�口式构想法5
产生点子：�口式构想法6
第四章
点子在商场上的活用
点子公关
点子活用于公司中，短时间可产生大量点子
点子范例：坟墓科技
企业内的电子式创意马拉松法
第五章
超级点子训练
全球性企划创意
培养点子的超级课程：试着以全球的角度思考问题
点子范例：重建CIS（前苏联）经济良策
点子范例：宇宙大扫除
第十一篇 超右脑革命――无极创意
创意思维的艺术
第一章
卓越的思考方式
用整个脑思考
多功能电脑
无限的脑力
第二章
左右两脑
左撇子与右撇子
“脑分裂”实验
右脑与左脑的工作方式
用右脑绘图
传统教育对左脑的偏见
第三章
操控五官内在记录的力量
理智与感觉
回到未来
你可以决定思考内容
学习运用你的思考技巧
了解别人的思考方式
了解自己的思考方式
透视思考的其他途径
改变现实状况
第四章
想像力、直觉与梦的力量
突破创意潜能
我找到了！
想像的力量
左右脑的和谐
为直觉与想像预留空间
将直觉融人工作中
解放想像力
运用梦的力量
第五章
创意想像
走过狂喜的顶峰
个人心中的桃花源
何时进行心理练习
解决问题
时间管理
创造自己的未来
第十二篇 一百大经典创意赏析
创意实战技术
第一章
创意赏析之一：广告创意
贩卖创意的魔术师
创意1 李奥・贝纳制作的万宝路香烟广告――迷人
的牛仔世界
创意2 玛丽・威尔斯制作的布拉尼夫航空公司广告
――空中小姐脱衣表演
创意3 五十铃汽车的说谎者系列广告――自嘲的
“说谎大家”
创意4 奥格威制作的哈沙威衬衫广告――戴黑眼罩
的绅士
创意5 DDB的金龟车广告――以诚相待
创意6 WRG公司的趣事100香烟广告――“不方
便”的长支香烟
创意7 英国家庭计划协会与日本冈本公司保险套广
告――让男人怀孕如何
创意8 台湾史谷脱纸业的舒洁卫生纸广告――新闻
号外
创意9 美国Canon的床单与毛巾――两位美国知名
度最高的名人
创意10 日本博报堂制作的手提双卡镭射音响广告
――漫画英雄卖音响
创意11 美国金百利公司的好奇纸尿裤――演出生
动的“好奇宝宝”
第二章
创意赏析之二：创意发明
99％的努力加1％的灵感
创意12 折原征一的礼貌有声马桶――有“礼貌”
的冲水声
创意13 3M公司的自粘性便条纸――不粘的粘胶
创意14 日本华哥尔公司的形状记忆合金胸罩――
牢记你的曲线
创意15 洪勉之的免削铅笔――用“挤”的铅笔
创意16 电磁炉――无火无热的烹饪器
创意17 赵章光的101生发水――秃头的福音
第三章
创意赏析之三：改良创意
创造性模仿的高手
创意18 朱钟宏的小人国――真人真物大缩水
创意19 日本三洋电机的冰温电冰箱――冰箱变成
烹饪器
创意20 功学社的越野霸王摩托车――改变机车形
状
创意21 花王公司的一匙灵浓缩洗衣粉――分量浓
缩效果四倍
创意22 华歌尔公司的前扣胸罩――后环不如前扣
第四章
创意赏析之四：行销创意
最具威力的推销术
创意23 日产汽车的Be－1轿车――限量销售
创意24 角川春树的角川文库――电影 书籍 音
乐三位一体
创意25 远流出版的《袖珍版金庸作品集――吃小
亏损换得大便宜
创意26 情人巧克力与司迪麦口香糖――贩卖“感
觉”的时代
创意27 《反败为胜》和《IBM成功之道》――不
露痕迹的宣传手法
创意28 美国全录公司的复印机――只租不售
创意29 日本宝物玩具公司的丽卡娃娃――让女孩
痴迷的“长寿少女”
创意30汪广平的明道中学――招募学生出奇招
创意31 推销员互助俱乐部――互换客户名单
创意32 当街演奏的残疾青年――诚实运用同情心
第五章
创意赏析之五：新用途创意
眼观四面，别具慧眼
创意33 惠新公司的YG 新内裤一――让男人也穿三
角裤
创意34 约瑟夫卡伯的懒人发财的秘诀――挫折经
验能卖钱
创意35 丘吉与怀特公司的斧头牌发酵粉――发酵
粉变除臭剂
创意36 斑痕苹果――废物变黄金
创意37 大安工研食品的益寿多健康醋――喝醋保
长寿
创意38 日本NTT的电话卡――不打电话只集卡
创意39 日本三洋电机的太阳能电池――太阳能另
有妙用
创意40 保力达公司的保力达P――加米酒更补
创意41 脚踏车――从交通工具转为运转器材
创意42 贝利的历史报纸档案公司――旧报纸变成
生日礼物
第六章
创意赏析之六：创意通路
货畅其流，别辟捷径
创意43 雅芳化妆品公司的雅芳小组――直销美丽
全球第一
创意44日本宝酒造工厂的BARBICAN啤酒――酒
当作饮料卖
创意45 安利公司――多层次直销创佳绩
创意46 芯克路公司的碧芝减肥糖――食品当作药
品卖
创意47�口梭夫的桶口连销药房――三角形开店
法
第七章
创意赏析之七：定位创意
区隔市场、正中目标
创意48 威廉・彭巴克制作的艾维斯租车广告――加
倍努力的“老二”
创意49 七喜汽水――“非可乐”与“无咖啡因
创意50 宏基电脑――志在称霸的“老二主义”
第八章
创意赏析之八：组合分割创意
创意的积木游戏
创意51 普拉斯公司的迷你文具组合――小小文具
迷死你
创意52 马特尔公司的芭比娃娃――为娃娃换新妆
创意53 华莱士的《读者文摘》――隽永文章编成
册
创意54 SONY公司的随身听――放音机加耳机
创意55 日本实物公司的康蒂克玩具――汽车机器
人
创意56 久津公司的波蜜果菜汁――果汁加蔬菜
创意57 日本娇盟公司的母婴宁纸尿裤――纸尿裤
附自粘带
创意58 林文聪的音乐蜡烛――烛光一亮音乐响
创意59 维他露公司的舒跑运动饮料――汽水・盐
柠檬酸
创意60 万用手册――一册在手妙用无穷
创意61 液体蛋――蛋黄蛋白分开卖
创意62 台湾远流出版社的《中国历史演义全
集》――古籍成套大畅销
创意63 菲仕兰公司的低脂奶粉――只要健康不要
脂肪
第九章
创意赏析之九：定价创意
行销的攻击利器
创意64 统一公司的宝健运动饮料――不丢钱 不
抽奖
创意65 台湾远流出版社典臧版《金庸作品集―――
高低并进夹杀盗印
创意66 日本积水化学公司的迷你收音机――低价
攻击成熟市场
第十章
创意赏析之十：卖点创意
寻找创意的甘泉
创意67 比尔・马屯卖奇招――妙用征婚启事
创意68 雀巢进占日本市场――咖啡代饮茶
创意69 龟甲万食品公司远征美国――酱油食谱
创意70 日产汽车登陆美国――以小吃大
创意71 富士通生财有道――租比售更好
创意72 日本甲商公司改良旧产品――再试一次
创意73 IBM 感性化诉求――一切为顾客着想
创意74 日外情报贸易公司建立全球行销情报网
――商情要付费
创意75 东芝电气公司电扇重获生机――为什么
定是黑色的
创意76 高级卖手的推销术――人旺气旺财旺
第十一章
创意赏析之十一：企划创意
震撼时代的企划力
创意77 国际性连锁旅馆经营术――大的变得更大
创意78 创意的典范之作――救命四招
创意79 台湾松下POP战术――放眼望去全是她
创意80 太阳城超速电梯招来客人――三十秒 六
十层
第十二章
创意赏析之12：新产品行销创意
放长线钓大鱼
创意81 日本秋叶原的电器专卖行――新产品试卖
场
创意82 HP电脑公司提供沟通管道――一080电话有
效
创意83 美国雪菲德裤袜公司《大妈妈战术》――
胖女娃也穿裤袜
创意84 商业银行与信托公司的大胆创举――这银
行
创意85 雅德丽香水公司令人想入非非――你是烈
火
创意86 泰伦拉链公司的广告文案――还有一个臂
部
创意87 苏格兰航空公司标新立异――同行痛恨的
对象
创意88麦当劳的顾客导向――掌握夜间族群人口
创意89 花王石碱公司讲求实力――不参与泡沫竞
争
创意90 大阪关西宴会公司生财之道――喜宴承包
第十三章
创意赏析之十三：点子魔方
创意就是财富
创意91 盛田昭夫与随身听――美妙的音符无所不
在
创意92 “卡”的时代来临了――一卡行遍天下
创意93 柯达相纸善用专业人员――证言
创意94 法拉利F－40的卖点――跑得最快的汽车
创意95 司麦迪口香糖象征了叛逆的一代――不再
是乖宝宝
创意96书店经营走入大众――蜜蜂・鸽子・蜘蛛网
创意97可口可乐新创举――立体电视影片
创意98 娇生公司的产品新定位――婴儿的纯真
创意99 伊柔护肤公司击中女性弱点――青春分水
岭
创意100雅芳公司的无店铺贩卖――人人都有发财
机会
第十三篇 创意训练教室
创意训练辅助资料简介
第一章
创意力训练资料
创意大跃进
创意训练辅助影片和录像带
创意训练辅助录音带
创意训练游戏和练习
创意训练辅助杂志
创意训练辅助测验
创意训练辅助工具
第二章
供个人使用的电脑软件
靠电脑提升创意力
创意解决问题的程序
提纲挈领及简报软件
同义字及反义字典的程序
孵育酝酿的程序
第三章
团队应用的程序
培养团队精神
团队过程支援系统
团队工具
主要参考书目
· · · · · · (收起)