营销管理（第14版·全球版）的笔记(51)

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第5页营销的重要性

爱读书的老胡

为什么要营销，为什么要目前这种营销方式？营销要干什么？如果要开展营销，需要什么条件？ 1、从对公司的贡献和影响角度来回答，现在需要营销，产品和服务，财务和运营生产等其他部门不能完成，在面对复杂的竞争环境下，必须要营销。 2、如果想要做营销总监，那么主要的任务是什么呢？收集客户的需求，规划产品和服务，运用新的营销技开展营销，包括品牌管理，概念营销，度量营销的有效度。营销的对象是什么呢？科技公司就是产...
2018-01-07 17:40:25 1人喜欢
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第6页 21世纪的市场营销

豆友1489514 (胸有惊雷而面如平湖者可拜上将军)

营销管理是艺术和科学的结合：选择目标市场，并通过创造、交付和传播优质的顾客价值来获得顾客、挽留顾客和提升顾客的科学与艺术。
2012-05-31 08:09:51 1人喜欢
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第九章创建品牌资产

乖怪娃 (妈妈说，我是怪娃娃，也是乖娃娃)

品牌角色对用户来说，品牌具有简化决策和降低风险的能力品牌名称，通过商标保护制造流程，通过专利保护包装，通过版权或专有设计权保护公司通过这些知识产权获取有价值的资产，获取收益。什么是品牌忠诚度？品牌忠诚度可以理解为客户支付更高价格的意愿。品牌忠诚度可以提供什么价值？使公司对需求更有预测性，更有把握，同时对外部竞争者形成壁垒。品牌化的本质是什么？品牌化的本质是构建产品间的差异。说服消费者...
2021-08-20 12:31:12
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第一章21世纪的市场营销

陶 (遇见有趣的世界)

一、基本营销概念五种需要模型：明确表述的，真正需要的，未明确表述的，愉悦的需求，秘密需要营销渠道：传播渠道，分销渠道，服务渠道供应链：整个供应链价值交付系统中，每家企业都只占全部价值中很小的一部分当一家企业向上游或者下游扩展时，其目标往往是在供应链总价值中占有更大的比重竞争：现实竞争对手，潜在竞争对手，替代产品核心竞争力：能对顾客感知利益做出重大贡献，广泛应用性，难以模仿二、新的营销现实...
2020-03-03 10:24:51
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第154页

huanbaojieneng (1yechuang)

2018-10-30 14:01:18
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全方位营销组织的长期管理

阿子

1.营销实践的趋势营销者现在比以往任何时候都需要更全面的思考，并使用创造性双赢方法来平衡相互冲突的需求。他们必须制定出全面整合的营销计划并与一系列市场参与者建立有意义的联系。他们必须在公司内部做这些正确的事，并且考虑其在市场中的更深远的后果。 2.内部营销传统意义上的营销者扮演着中间人的角色，负责理解消费者的需要，并将消费者的意见传达给各个职能部门。但是在网络型企业中，每一个职能部门都可以直接与消...
2018-05-16 08:13:09
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开发全球市场

阿子

1.全球范围内的竞争尽管有些美国企业希望通过保护性立法限制来自国外的竞争者，其实更好的应对方法是在国内持续地改进产品，并且向国外市场扩展。在一个国际化的行业中，竞争者在其主要市场所在的国家或地区的战略定位是受到其全球定位影响的。一个国际化的公司通过在多个国家运营，可以在研发、生产、物流、营销以及财务方面获得国内企业所不能获得的优势。 2.决定是否走向国际以下因素会将公司吸引到国际市场上：有些国际市...
2018-05-15 08:27:19
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推出新的市场供应物

阿子

1.新产品选择对于一家企业而言，它既可以通过收购来增加新产品，也可以通过内部开发来增加新产品。其中，收购通常有三种形式：收购另外一家企业，从其他企业那里购买专利权，或者从其他企业那里购买许可权或特许经营权。新产品既可以是创造全新市场的世界性新产品，也可以是对现有产品的微小改进或更新。当然，两者之间还存在许多其他的中间类型。实际上，大多数新产品都是对现有产品的改进。在最近几年里特别成功的新的消费...
2018-05-14 08:05:57
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管理人际传播：直销与互动营销、口碑营销与人员销售

阿子

面对日新月异的互联网技术，如今的营销传播越来越像是一种公司和消费者之间的私人对话。公司不仅要问“如何才能找到我们的客户？”还应该问“客户如何才能发现我们？”新技术鼓励公司从传统的大众媒体营销向更有针对性的双向传播转移。消费者对营销过程的参与度也越来越高。营销者正在想办法使他们的品牌成为消费者谈论的对象。个性化的传播以及在恰当的时间向恰当的人讲述恰当的事是营销成功的关键因素。 1.直销直销是一种不...
2018-05-12 08:31:26
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管理大众传播：广告、销售促进、事件和体验与公共关系

阿子

1.开发和管理广告方案广告可以成为一种传播信息的高性价比的方式，无论信息是用来建立品牌偏好的，还是用来教育人们的。即使在今天这个富有挑战性的媒体环境中，好的广告依然能够带来收益。在开发广告方案时，营销管理者必须从识别目标市场和购买者动机开始。然后可以做出五个主要决策。即“5M”：任务，即广告目标；资金，即可支出的钱以及如何在不同媒体类型之间进行分配；信息，即发送的信息；媒体，即使用的媒体；测量，即...
2018-05-11 09:07:05