内容简介 · · · · · ·
这本黄文博的广告创意观点，包括电讯广告、汽车广告、机车广告、饮料广告、广告公司自我广告、百货公司广告、啤酒广告、电器广告等12章内容。
作者简介 · · · · · ·
黄文博，台湾资深广告人。1959年生，祖籍河南开封。辅仁大学东方语文系毕业。从事广告工作20年。历任联合报记者、奥美广告副创意总监、智威汤逊直效广告总经理、联广公司创意顾问兼经营总监，现为就是广告公司总经理。专长遍及行销企划、广告策略、广告创意、直效行销策略及创意等领域，作品屡获各项广告奖，服务过的客户包括美国运通、福特、花旗、可口可乐、宝侨、飞利浦等企业，近年则积极于公益广告制作。
黄文博曾任文化大学广告系与中原大学商业设计系讲师，教授广告企划与策略，创意原理，CF制作，广告媒体等课程。著有《广告游戏》、《关于创意我有意见》、《鸡蛋里挑骨头》。
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0 有用 mushishi 2020-01-27 06:23:07
#广告考古# 书里列举了以报刊杂志广告为主的12个行业的广告，有两点值得称道：1、管中窥豹式地学习奥美与智威汤逊广告判断标准，比如产品英雄主义与创意呈现的平衡。2、策略性语言，比如评价流行文化： 在现代文明设定的框架中，新事物似乎要同时符合“迅速出现”以及“迅速消失”这两项条件，才配称流行。 服装行业广告编码与解码的方式是 “对立概念组成的话语”或是奇幻的视觉符号。
0 有用 郑则表达仕 2023-09-23 14:20:27 北京
天知道我为什么要看一本 2001 年出版的台湾报纸广告评论。作者的文笔和观点都实在平庸，读之所得不多。唯一有意思的点就是回顾一下二十年前的广告风格。
0 有用 momoko 2016-08-02 17:46:41
重要的还是沟通啊。我们永远无法还原“创意”发生时的场景，自说自话远不如你来我往精彩。
0 有用 菲酱神游中 2017-07-29 12:09:55
看的真费劲，而且书比较老了。
0 有用 cucu 2006-09-29 21:35:38
总算看完了－ －(06/09/29)