目录
第一部分 导论
第1章 广告管理领域
第2章 广告策划与广告决策
阅读资料“广告业怎么了?”
“你需要你自己的广告公司吗?”
第二部分 目标确定与市场定位
第3章 整合营销沟通
第4章 确定广告目标
附录 啤酒的地区品牌
越橘
诊断案例
第5章 广告是如何奏效的:部分调研结果
第6章 市场细分和市场定位
第三部分 信息策略
第7章 关注和理解
第8章 理解以利益为基础的顾客态度
附录 协同分析法的新发展
第9章 联结情感与品牌
第10章 品牌无形资产、形象和个性
第11章 群体影响和口碑广告
案例 七喜
加拿大帕克斯:Tenderflake
阅读资料 高水平营销:与耐克董事长费尔・纳特的访谈录
第四部分 信息战术
第12章 创作方式
第13章 文案写作的艺术
第14章 广告文案测试和诊断
附 录 有关四种文案测试服务的注解
第15章 制作和实施
阅读资料 “优秀的客户应在广告运作中表现出什么特征?”
案例 波杜食品公司
列维・斯特劳斯公司
第五部分 媒体策略与战术
第16章 媒体策略:制定媒介预算
附录 有关适应性控制的模型
第17章 媒体战术:分配媒体预算
阅读资料 “来到棋盘广场”
附录 媒介资料来源
第六部分 更为广阔的环境
第18章 广告法规
第19章 广告与社会
第20章 全球营销和广告
阅读资料 “一个环球广告战役的蓝图
索 引
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收起)
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