内 容 简 介
策划是广告的精髓与灵魂。本书详尽地论述了广告策划的一般原理和
基本内容，吸收了许多广告名家的思想精华，涉及到市场调查、广告目标、
对象、方针、主题、创意、表现策略、媒体计划，以及报纸、杂志、电视、
广播、POP、直邮、户外、赠品、公关广告等具体广告形式的策划问题。内
容丰富、视角新颖、针对性强、科学性高，突出了可操作性，可供从事广
告工作、市场营销工作的有关人员学习参考。对于初学者这是一本内容充
实、详尽、起点较高的入门书，可望使读者直接从远古洪荒的盲目“叫
卖”，跨入现代文明的科学策划，伴你在万头躜动、迷迷茫茫的商海中乘风
破浪，走向辉煌。
全书除正文二十二章外，还附有1995年2月1日起开始实施的《中华
人民共和国广告法》。
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