内容提要
本书把西方先进国家的市场营销（Marketing）理论、方法、策略
与中国航运企业具体情况相结合，针对航运企业服务产品营销特
点和航运业进入市场后所面临的新形势，阐述了航运市场营销学
的各个方面，内容包括导论，航运市场的营销环境，航运企业的战
略规划与营销管理，航运市场细分、目标市场选择与市场定位，航
运产品策略，航运企业定价策略，航运分销渠道策略及促销策略，
CIS在航运企业中的应用等九章。每章后附复习思考题，最后附
有英汉航运市场营销词汇。
本书体系完整，论述充分，理论联系实际，颇具航运行业特色。
可作为高等院校航运经济管理有关专业学习市场营销的教材，也
可用作航运企业各级管理人员学习、培训市场营销知识的书籍。
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