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内容提要
本书分4篇共计15章。原理篇主
要介绍营销心理学的研究对象、任务
和方法；介绍了营销心理的基本知识
和购买者心理活动过程；购买行为的
类型及其影响因素。经营篇主要介绍
商品设计、生产与心理；商品名称、款
式、商标、包装与心理；商品价格与心
理。促销篇主要介绍商品广告与心理；
人员推销与心理；商店（场）环境与心
理；柜台营销与心理；营销谈判与心理
以及营销人员的心理素质。谋略篇主
要介绍营销活动的艺术与技巧；国际
市场营销策略；选编了营销艺术30
法、营销技巧20例、营销策略口诀80
条。
本书体系完整、结构严谨、内容丰
富全面；理论联系实际，既有论述，又
有案例，可读性强；语言通俗易懂，文
字流畅，适用性较广。本书既可作为大
专院校、各类管理干部院校、职工学
校、培训中心和成人教育的教材或教
学参考书；也可作为工商企业、饮食服
务业、外贸和...
(展开全部)
务业、外贸和旅游等部门的领导干部、
管理干部、从事营销实际工作的专业
人员的培训教材；并可供一切有志于
从事商品营销活动研究和学习的人员
阅读。
作者简介
窦胜功，山东省莱芜市
人，生于1945年，1970年毕
业于东北工学院机械系（现
东北大学机械工程学院）。现
为辽宁省行为科学学会秘书
长，东北大学工商管理学院
副教授。主要从事《管理心理
学》和《公共关系学》的教学
与研究工作。多年来，在理论
研究和教学、社会实践的基
础上编著了《公共关系理论
与实务》、《现代公共关系
学》、《现代社交礼仪》、《领导
科学》、《职业道德教育读
本》、《保险常识问答》、《经济
法问答与安全》等，并参与合
著了《管理心理学》、《中国厂
长（经理）手册》、《中国工程
师技术方法大全》等。
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