内容提要
产品定价是市场营销中的一项基本内容，是企业最重要的决策之一。在某种程度上，企业的各种竞
争策略最终都将在定价决策上得到体现。本书的目的就是帮助企业管理人员认识和理解定价的策略和
技巧，进而提高制定定价策略的水平。
本书共十三章，分别从定价的基本概念、市场导向定价、价格对消费者的心理作用、在变换的环境中
调整战略、市场细分策略等方面探讨了定价策略问题，阐述了价格在竞争中的灵活性、价格对企业财务
状况的影响等。
本书是一部操作性和可读性都很强的书籍，可供大专院校营销专业的师生学习使用，也适合各企业
的有关管理人员阅读参考。
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