消费心理及行为分析

《消费心理及行为分析》根据人力资源和社会保障部职业能力建设司颁发的市场营销专业教学计划和教学大纲编写。

本教材的编写思路遵循中职学生的认知规律，寓教于乐，边做边学，以增强学生的学习兴趣；每个课题均用案例做引领，通过学生对案例的思考和讨论，进入知识的讲解；在知识讲解过程中穿插“想一想”，以及时加深对知识的理解及灵活应用。

本教材具体内容包括：消费者个性、感知与心理活动，消费者需要与购买动机，消费者的信息搜集与营销，消费者购买行为分析，消费心理与产品策略，消费心理与价格策略，消费心理与促销策略，消费心理与销售服务。

《消费心理及行为分析》由杨毅玲主编，李喜平、张建红、李佩玲、杜翠茹、张帆、简建锋参加编写。