互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略

《互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略》分为7章，具体如下：第1章，绪论。本章通过对双边平台企业竞争问题的现实背景、理论背景的分析，提出《互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略》的研究问题；阐明《互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略》的研究目的及意义；对相关研究进行有针对性的综述与评论；理清《互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略》展开的思想脉络，确定《互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略》的研究内容。第2章，互联网双边平台的理论基础。本章介绍网络经济、双边市场等相关概念，借鉴前人对于网络经济和双边市场的认识、理解和定义，明确它们的概念、内涵、特征和分类及网络外部性等外延性概念，为下一步研究打下基础。第3章，双边平台定价理论与模型研究。本章给出全书按价格策略和非价格策略分类的依据，以及每类策略包含的内容；最后，在简单阐述一般定价模型的基础上，构建双边平台企业价格歧视竞争模型。第4章，平台进入战略下用户接受的影响因素研究。本章在技术接受理论、信息系统的用户满意度理论和服务质量理论的基础上，提出了双边平台下的用户接受影响因素模型。模型提出交易机会、从众效应与网络外部性、交易成本、平台可用性、交易安全、转移成本各因素共同直接作用于的用户锁定和采用决策。买卖不同方和不同所有权结构作为中间变量存在，模型采用结构方程建模方法进行检验。第5章，互联网双边平台商业模式分析。本章主要论述互联网平台企业的市场机会分析、商务模式的分类、互联网商务模式的运作框架，并针对互联网基础平台加收费服务的新型商务模式的演变进行了详细论述。第6章，互联网双边平台企业的组织形态。本章论述互联网企业的组织分工与治理，创新性地运用面向对象的方法来设计互联网企业的组织设计问题，论述互联网企业处于"赢者通吃"与"组织模块化"的逆向发展趋势。第7章，结论与展望。本章对全书进行总结和展望。