Name: 广告大师奥格威
ISBN: 9787111124894

作者: [美] 大卫·奥格威
出版社: 机械工业出版社
副标题: 未公诸于世的选集
原作名: The Unpublished David Ogilvy: A Selection of His Writings from the Files of His Partners
译者: 庄淑芬
出版年: 2003-7-1
页数: 196
定价: 29.80元
装帧: 精装(无盘)
ISBN: 9787111124894

豆瓣评分

7.9

410人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》汇集了作者多年来写给伙伴们的私人书信及备忘录，内容分为早年时期，便条、备忘录和书信，清单，演讲稿与报告，管理原则与企业文化，领导——被遗忘的管理要素等六部分，并附有大卫•奥格威的生平等。

目录 · · · · · ·

作者为1987年台湾版序――意外的礼物
译者序――一个广告人的感想
1 早年时期
2 便条、备忘录和书信
3 清单
4 演讲稿与报告
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

看到一群男女在自己憎恨的工作或力不从心的职位上浪费生命，实在令人感到悲哀。对一个人来说，任何时候发现下列两种状况都不嫌太迟：一是做自己不喜欢做的事，二是对工作无能为力。万一碰到这种情况，你务必先把持住自己，然后进一步决定什么是你未来最想从事的工作，然后尽余生之力努力为之。 (查看原文)

墨沧沧 1赞 2018-01-25 17:26:01

—— 引自第197页
趁着年轻，培养自己奇特的怪癖，这样一来，等你年老的时候，别人就不会认为你疯疯癫癫。 (查看原文)

Mr.Candy 2012-11-06 16:04:31

—— 引自第23页

> 全部原文摘录

喜欢读"广告大师奥格威"的人也喜欢 · · · · · ·

: 奥格威谈广告

: 一个广告人的自白

: 我的广告生涯·科学的广告

: 蔚蓝诡计

: The Copy Book 全球32位顶尖广告...

: 国际4A广告公司基本操作流程

: 创意

: 整合行销传播

: 洞人心弦

: 广告文案训练手册

我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 82 条 )

广告大师奥格威的书评 · · · · · · ( 全部 15 条 )

热门 / 最新 / 好友 /只看本版本的评论

清心·薄荷 2007-05-28 17:32:44

别有用心

如果说《一个广告人的自白》是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经验，那么《奥格威谈广告》则从“术”的阶段走向了“学”的阶段，是进一步广告修行的治学范本。相比之下，《奥格威未公诸于世的选集》一书就显得“别有用心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁生日那天，意外收... (展开)

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绿珀 2006-06-21 15:53:47 生活·读书·新知三联书店1996版

重读David Ogilvy

十年前我买了一本三联出的薄册子，那时，我对广告和公关还一无所知，对商业运作与销售和市场完全不懂。这本书名叫《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》。凭直觉喜欢它，就买了，回家，一放就是近十年。最近听一个朋友谈起Ogilvy，我又重新翻出这本书，看得很有兴味。 ... (展开)

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兰斯 2005-11-18 20:50:05 生活·读书·新知三联书店1996版

如何推销将军牌炊具？

奥格威学历不高，工作经历复杂。在不惑之年投身广告业的举动显然是热血青年的一剂强心针，然而更可贵的是奥格威得以在广告行业成功的基本：态度。对待customer的态度和对待自己的态度。他早年写成的推销员手册至今仍是广告界的必读著作，字里行间流露出的真诚品性和专业精神令... (展开)

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可乐 2008-12-24 21:53:47 生活·读书·新知三联书店1996版

那就再等等～

从巴黎的某餐厅的后厨走出来，以销售将军牌燃气灶开始，奥格威最终成为了广告界教父级的人物。那本被很多人奉为经典的《一个广告人的自白》更是打着“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半是大卫奥格威”的旗号，可见这个奥美缔造者的成功与知名。我刻... (展开)

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缘起性空 2006-05-29 14:14:23

适合广告业外人士阅读地奥格威作品

很幽默的一本书，通篇闪烁着广告大师的智慧。本来只想睡前消遣，但是一看就被吸引住了。作为一个非广告专业人士，我的收获有两点：一获得一些对工作方法和思维的启发，对于上班族尤其有用。大师25岁时写出的行销方案让人不服不行。二奥格威的人生经历有些特别——... (展开)

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清风徐来 2012-11-26 14:55:22

经典中的经典，适合管理者阅读

（这段原创）多年以前，曾经遇到过一个广告人，一个非常狂妄的家伙，在他面前，再经典的营销教材也轻视，再闻名的权威他也嘲笑，嗤之以鼻，他既看不上写出十几版《营销管理》的科特勒，也瞧不起《科学的广告》的作者霍普金斯，唯有提到一个名字，他才收齐他的傲慢态度，露... (展开)

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学习家何平 2010-07-25 14:06:30

我推荐一个有幽默感的绅士

这篇书评可能有关键情节透露

内容概要 Content Abstract ： ▼25岁写的行销计划　　　　每一则广告都必须传达完整的销售讯息　　广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场诉求。　　广告中的每一个字都要有意义。■ 　　 ▼1935年，24岁的奥格威任职于英国将军牌炊具公司，当时他为业务员写了一... (展开)

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Robert 2006-08-29 01:02:39

随便写写

最近在读大卫·奥格威的《未公诸于世的选集》，觉得D.O.真的是一个非常有趣的家伙。北京奥美董事长庄淑芬的翻译也颇见声色，字里行间透露出奥格威那直爽、幽默的神气。曾经在广告公司待过一段时间，那的确是我曾经梦想的一部分，不过随着工作的变迁，工作性质的变化，那种对... (展开)

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矜晏 2014-12-01 21:29:09 机械工业出版社2013版

小摘录

每一则广告都必须传达完整的销售信息，因为一般人并不会循序渐进、有条不紊得看到产品所有的广告。针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常指挥室消费者产生提防的心理。模糊不清的诉求必须用具体的数据取而代之，陈词滥调的说法也要用确切的... (展开)

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XX100分 2007-11-10 10:21:57 生活·读书·新知三联书店1996版

不得不说的好书

书很薄。很有意思。当成一本广告书来看无妨。适合当着一本管理学来看。当然奥大爷的多角度全方位看问题的方式太值得学习了。人家为什么能成为牛人。不是有多聪明，因为他在书中所说的，也许你都有意识到。而是人家系统化了，并在实践中检验了，哪些是以为对的，实质错的... (展开)

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读书笔记 · · · · · · (共13篇)

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彼岸_地

照片附说明以销售产品读照片说明的人比读文案内容的人要多出两倍。每一个照片都应说明涵盖完整其的称和承诺。
2021-03-10 21:21:08

照片附说明以销售产品
读照片说明的人比读文案内容的人要多出两倍。每一个照片都应说明涵盖完整其的称和承诺。

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彼岸_地

事实对感性：以事实为依据的广告片，较之情感诉求来的比较有效。标题：读标题的人叫读文案内容的人高达5倍。如果标题里不提及产品，你已经浪费了80%的广告费。
2021-03-10 21:14:38

事实对感性：以事实为依据的广告片，较之情感诉求来的比较有效。
标题：读标题的人叫读文案内容的人高达5倍。如果标题里不提及产品，你已经浪费了80%的广告费。

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便条、备忘录和书信

十四 (鹤鸣于九皋，声闻于天。)

给董事会的备忘录（未注明日期）不久前，我在飞机上，无意中听到我身边两位旅客的对话。他们是这么说的： “你从事什么工作？” “我在广告公司担任客户经理。” “会计师（accountant）？” “不是。” “你写广告？” “不是。” “那么谁写广告？” “撰稿人员。” “这个工作一定很有意思。” “不见得轻松呢，我们做很多的调查。” “你做调查？” “不，我们有调查人员在负责。” “那是你负责把广告卖给客户的啰？” “...
2020-08-14 11:25:33

给董事会的备忘录（未注明日期）
不久前，我在飞机上，无意中听到我身边两位旅客的对话。他们是这么说的：
“你从事什么工作？”
“我在广告公司担任客户经理。”
“会计师（accountant）？”
“不是。”
“你写广告？”
“不是。”
“那么谁写广告？”
“撰稿人员。”
“这个工作一定很有意思。”
“不见得轻松呢，我们做很多的调查。”
“你做调查？”
“不，我们有调查人员在负责。”
“那是你负责把广告卖给客户的啰？”
“不，是撰稿人员。”
“你需要帮公司找新客户吗？”
“那不是我的事。”
“对不起，恕我唐突——那你的工作到底是什么？”
“我是个行销人员。”
“你帮客户做行销？”
“不，他们自己做。”
“难道你是管理人员？”
“不是，不过快了。”

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你是最杰出的么

Able (13来了。。。)

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第18页 1

yimishuige

“宣布价格之后，如何延续你们之间的谈话是非常重要的。此时说出一些愚蠢不堪的空话，如“其实一点也不贵”等，是没有用的。你必须说得很准确、肯定，而且是有事实根据。关于价格是否昂贵，顾客根本不在乎你的看法”
2014-01-08 15:06:28

“宣布价格之后，如何延续你们之间的谈话是非常重要的。此时说出一些愚蠢不堪的空话，如“其实一点也不贵”等，是没有用的。你必须说得很准确、肯定，而且是有事实根据。关于价格是否昂贵，顾客根本不在乎你的看法”

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第23页早年时期

Mr.Candy (我愈发发现我就是一俗人呐)

趁着年轻，培养自己奇特的怪癖，这样一来，等你年老的时候，别人就不会认为你疯疯癫癫。
2012-11-06 16:04:31

趁着年轻，培养自己奇特的怪癖，这样一来，等你年老的时候，别人就不会认为你疯疯癫癫。
引自早年时期

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第53页

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第63页 63领导人条件

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彼岸_地

照片附说明以销售产品读照片说明的人比读文案内容的人要多出两倍。每一个照片都应说明涵盖完整其的称和承诺。
2021-03-10 21:21:08

照片附说明以销售产品
读照片说明的人比读文案内容的人要多出两倍。每一个照片都应说明涵盖完整其的称和承诺。

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彼岸_地

事实对感性：以事实为依据的广告片，较之情感诉求来的比较有效。标题：读标题的人叫读文案内容的人高达5倍。如果标题里不提及产品，你已经浪费了80%的广告费。
2021-03-10 21:14:38

事实对感性：以事实为依据的广告片，较之情感诉求来的比较有效。
标题：读标题的人叫读文案内容的人高达5倍。如果标题里不提及产品，你已经浪费了80%的广告费。

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便条、备忘录和书信

十四 (鹤鸣于九皋，声闻于天。)

给董事会的备忘录（未注明日期）不久前，我在飞机上，无意中听到我身边两位旅客的对话。他们是这么说的： “你从事什么工作？” “我在广告公司担任客户经理。” “会计师（accountant）？” “不是。” “你写广告？” “不是。” “那么谁写广告？” “撰稿人员。” “这个工作一定很有意思。” “不见得轻松呢，我们做很多的调查。” “你做调查？” “不，我们有调查人员在负责。” “那是你负责把广告卖给客户的啰？” “...
2020-08-14 11:25:33

给董事会的备忘录（未注明日期）
不久前，我在飞机上，无意中听到我身边两位旅客的对话。他们是这么说的：
“你从事什么工作？”
“我在广告公司担任客户经理。”
“会计师（accountant）？”
“不是。”
“你写广告？”
“不是。”
“那么谁写广告？”
“撰稿人员。”
“这个工作一定很有意思。”
“不见得轻松呢，我们做很多的调查。”
“你做调查？”
“不，我们有调查人员在负责。”
“那是你负责把广告卖给客户的啰？”
“不，是撰稿人员。”
“你需要帮公司找新客户吗？”
“那不是我的事。”
“对不起，恕我唐突——那你的工作到底是什么？”
“我是个行销人员。”
“你帮客户做行销？”
“不，他们自己做。”
“难道你是管理人员？”
“不是，不过快了。”

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你是最杰出的么

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