Name: 什么是战略
ISBN: 9787500576136

作者: 杰克·特劳特
出版社: 中国财政经济济出版社
译者: 火华强
出版年: 2004-10
页数: 165
定价: 29.80元
装帧: 简裝本
ISBN: 9787500576136

豆瓣评分

7.2

121人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《什么是战略:摩根士丹利所推崇的商业战略管理》内容简介：《哈佛商业评论》在1996年的11月号上，发表了哈佛大学迈克尔·波特教授的一篇文章，叫做《什么是战略》。后来，这篇文章被商业界誉为是与杜拉克《经营之道》齐名的“管理史上的奠基之作”。

作者简介 · · · · · ·

"杰克•特劳特

全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

译者介绍

火华强

特劳特全球伙伴公司中国区（www.trout.com.cn）合伙人。

师从杰克•特劳特先生十年，长期致力于定位理论在中国的实践和推广，协助王老吉、东阿阿胶、香飘飘、方太厨电、立白集团等众多品牌和企业制定营销战略和品牌定位，是理论和实践兼长的定位咨询专家。

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

战略，就是如何让企业和产品与众不同虽然人们同情弱者，但他们还是更信任赢家整合传播：确立差异化概念和支持点，以为着战略成型，但并不意味着生意就此自动上门。企业的目标是将品牌概念打入顾客心智，建立认知。 If you don't have a point of difference, you'd better have a low price.竞争林立，殊者生存。顾客心智中已有的认知并不容易被广告和销售人员改变。什么是事实呢？每个人的心智中都沉淀有既往的认知，任何新的信息想进入心智，都必须和既往认知相符。所谓“事实”，就是顾客心智里的认知，而不是什么“真相”——这是商业中唯一的事实。 (查看原文)

C 2016-02-23 17:30:39

—— 引自第1页
✦杰克·特劳特（Jack Trout），《定位》《Positioning》理论创始人，也是美国特劳特咨询公司创始人及前总裁。于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》（发展为后来的《定位：新竞争时期企业经营之道》）论文首次提出了商业中的“定位（Positioning）”观念，1972年以《定位时代》论文开创了定位理论，1981年出版学术专著《定位》。1996年，特劳特推出了定位论刷新之作《新定位》。2001年，定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特，被美国营销学会评为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。2009年，他推出了定位论落定之作《重新定位》。--百度百科书籍： ✦《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》本书是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。 ✦《商战》本书重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。 ✦《营销革命》《定位》讲述了定位的传播原则，《商战》讲述了定位的营销原则，《营销革命》则结合了前两本书的观念但以完全出人意料的方式进行。 ✦《简单的力量：穿越复杂正确做事的管理指南》：本书中既包括领导艺术、组织等大的方面，又兼顾定价、营销等日常问题。对于每一个问题，都尽力提供正确处理的方法。 ✦《什么是战略》本书集结了这些书中特劳特对战略的核心心得，期望它成为中国企业开始学习打造强势中国品牌的益起点。 ✦《2小时品牌素养(第3版)》本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。 ✦《大品牌大问题》在这本书中，“定位之父”杰克·特劳特分析了超级企业失败的原因，并为它们提供了“解药”。 ✦《人生定位：特劳特... (查看原文)

露水 2023-02-04 08:31:51

> 全部原文摘录

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: 与众不同

: 营销革命

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: 营销战

: 22条商规

: 重新定位

: 董事会里的战争

: 聚焦法则

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: 主营利润

我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 27 条 )

什么是战略的书评 · · · · · · ( 全部 19 条 )

热门 / 最新 / 好友 /只看本版本的评论

BysTander5 2008-10-05 18:37:21

如果不跟迈克尔比的话，我还不会鄙视他

除了《什么是战略》这本书的书名会跟杰克•特劳特扯上边之外，我真的不知道他跟战略有什么关系；假如还有人认为他是战略方面的专家的话，如不是感叹华尔街媒体的“穿透力”，那也只能对人类的可怜发出唏嘘了…… 用了1.5个小时的时间读完杰克•特劳特的《什么是战略... (展开)

2 2回应

当个铃叮当 2011-04-06 11:25:14 机械工业出版社2011版

读trout之什么是战略读书札记

这篇书评可能有关键情节透露

其实上大学期间我就一直觉得管理学一类的课程不是靠学来的，是靠实践体会琢磨而来的，最好的管理学的书实际上是这种体会的最好的总结方式。西方的管理学书籍比中国多，那是因为他们的确实践历史长久，但是水平跟国内的学术书籍那是没的比的，英文的每个单词的不同含义，鲜明而... (展开)

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岸光 2017-07-23 23:39:29 机械工业出版社2011版

关于《什么是战略》，看这一篇就够了

这篇书评可能有关键情节透露

《什么是战略》是读特劳特的第二本书，第一本当然是有名的《定位》。歪果仁写的有些书总给人明明2w字就能非常精当地说完，却偏偏拉长到20w字（这不就是尬聊嘛）的感觉。所以，读《什么是战略》几乎和读全是图画的《和女儿的日常》一样快。关于读书的速度，李笑来说只有理解的... (展开)

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keroro 2010-07-11 23:21:31

别被战略两字忽悠了

比较简单，算是定位的延伸阅读版吧。硬要跟战略扯上关系，算是品牌战略的范畴。如果你买过或看过特劳特的书，这本不值得再买。出版社不厚道，将一篇文章拉长一点点就出成一本书，还定价为29.8. (展开)

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Alpha 2009-05-01 16:33:57

观念很不错，阐述很垃圾！

作者的其他些书还算不错的，但这本书算是垃圾来的！不管了，转抄书后的战略要点如下，我很想不清楚，出版商是啥意思，竟然在书后加了很长一段英文出来，目的是什么呢？我想是为了增加书的厚度，这样出版商卖出30元，才心安理得，真TMD的不靠谱！ 1.战略是一个简单、焦点明确的... (展开)

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rink 2007-05-15 16:17:39 McGraw-Hill2004版

Strategy is what makes you unique

Many books/articles have been written about strategy. While I think the books/articles that worth reading again and again is Porter’s What is Strategy, which was published on Harvard Business Review in Nov-Dec,1996. Today, I spent some hours read Jack Tr... (展开)

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