作者:
(美)约瑟夫.塔洛
出版社: 华夏出版社
译者: 洪兵
出版年: 2003-07-01
页数: 217
定价: 29.00元
装帧: 精装
丛书: 传播·文化·社会译丛
ISBN: 9787508030630
出版社: 华夏出版社
译者: 洪兵
出版年: 2003-07-01
页数: 217
定价: 29.00元
装帧: 精装
丛书: 传播·文化·社会译丛
ISBN: 9787508030630
内容简介 · · · · · ·
约瑟夫·塔洛通过对当代广告业与传媒产业互动关系的全景描述，阐述了这一运动所具有“漫长而无情的性质”：从大众市场的广告到细分市场的广告，从对一般受众的“扫射“到对目标受众的“点射”，从单一的广告到整合的营销手段。
如果说“美国的冬小麦是强有力的溶剂”，广告曾经是帮助美国从移民的集合体中创造出一个国家，含蓄地演示了现代美国社会物质主义的、流动的和终极民主的实质，那么从二十世纪下半叶起美国广告业与媒介产业所形成的复杂关系，就具有更深刻的内涵。在这个意义上，也许我们能够从约瑟夫·塔洛对于美国广告业与媒介产业关系的描述中反观自身，而全球化与中国社会急剧变动的背景也赋予这种观照以现实的价值。
丛书信息
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传播·文化·社会译丛(共12册)，
这套丛书还有
《传播生态学》《作为文化的传播》《作为话语的新闻》《媒介效果》《意义的输出》
等
。
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订阅关于分割美国:广告主与新媒介世界的评论:
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2 有用 Jolyn 2010-04-26 07:21:16
最重要的论点，也是最难的部分，其实是缺失的。为什么target marketing导致美国社会被区隔？
1 有用 安妮圆圆不出门 2009-05-29 19:56:11
非学术女读得好累。
0 有用 爱海伏阿俊 2012-12-18 14:58:09
碎片化与重聚
0 有用 信小叉 2011-03-13 21:53:30
专业书如果都像这本那么好看就好了
0 有用 依稀 2010-10-12 19:20:00
可能本人修行不到家，没觉得这本书很好看……
0 有用 宝宝 2019-05-24 23:51:00
广告与美国，广告与民主，分裂与民主，代际与分割
0 有用 谷响答泉声 2019-02-16 12:00:44
看上去像是那么一回事。
0 有用 平川 2017-03-22 11:51:30
经典之所以为经典就是有预言性，书中描写的肖像部落如今已经实现。
0 有用 杨歪歪 2016-03-02 19:34:07
写得真心好，翻译真心烂！感觉中国正在经历美国20世纪target marketing给社会带来的分化影响~~~
0 有用 爱海伏阿俊 2012-12-18 14:58:09
碎片化与重聚