Name: 消费者行为学（英文版・原书第8版）
ISBN: 9787111099529

作者: 德尔 I.霍金斯 / 罗格 J.贝斯特 / 肯尼思 A.科尼
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2002-3-1
页数: 796
定价: 85.0
装帧: 平装(无盘)
ISBN: 9787111099529

豆瓣评分

评价人数不足

评价:

内容简介 · · · · · ·

本书自第1版问世以来已历经20多年，迄今，它仍是众多有关消费者行为学、消费者心理学的教材中最具特色的一本，已成为消费者行为研究领域最具权威、最受欢迎的教材。全书共分六大部分22章，从管理与运用的角度全面介绍了消费者行为的性质、消费者行为内外部影响因素、消费者的决策过程、组织购买行为及有关营销规制方面的内容。在每章后面都附有大量针对性习题和形式新颖的网上查询练习。书中所配案例不仅紧密结合所介绍的概念、原理，而且短小精悍，非常适合课堂阅读和讨论。本书适用于市场营销及相关专业本科生、研究生、MBA学生、企业管理人员和相关专业人员。