Name: 市场营销原理
ISBN: 9787302047988

作者: Kotler
出版社: 清华大学出版社
出版年: 2001-9
ISBN: 9787302047988
页数: 785
装帧: 平装
定价: 76.0

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内容简介 · · · · · ·

《市场营销原理》为市场营销提供了既符合管理学原理又具操作性的方法。书中也有许多深入浅出的应用实例，说明了营销经理面对市场需求与机遇时在处理企业目标与资源的矛盾中所面临的主要决策。每一章都以反映一家公司真实情况的例子作开头，各章中还穿插了营销专题、短例和案例来说明各种颇有价值的思想、故事和营销策略。

市场营销是一种企业职能：识别消费者的需求和欲望；确定企业最能满足其需求的目标市场，并设计出与这些市场相适应的产品、服务及相应的计划。然而营销不是一个孤立的企业职能，它是整个企业组织的指导思想。营销的目的是通过与重要的顾客建立一种利益关系，既满足顾客需求又使自己获利。营销部门不可能仅依靠自己来实现这个目标。它必须与公司其它部门紧密配合，而且还要同所有的相关组织配合，以便为消费者带来更多的利益。因此，市场营销要求组织中的每一个人都为顾客着想，并竭其所...

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市场营销原理的创作者 · · · · · ·

菲利普·科特勒作者

作者简介 · · · · · ·

菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》的作者，该书是商学院中应用最为广泛的教材，现在已是第11版。他著有多本成功的著作，为一流杂志写过100多篇文章。他是惟一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀的年度论文的作者。1955年他获得了国际销售与营销主管协会授予的年度营销教育奖，科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院的院长、美国营销协会的会长，并拥有德保罗大学、苏黎士大学、雅典经济贸易大学的荣誉博士学位。他还担任过许多美国和外国大公司的营销战略顾问。

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

当有购买力支持的时候，欲望就变成了需求（demands).在一定欲望和资源条件下，人们需要一种能给予其最大价值和满意度的产品。 (查看原文)

小人精 3赞 2014-03-18 13:43:30

—— 引自第6页
企业需要审视产业内战略集团的各个维度，了解各个竞争者如何向顾客传递价值。为此，它需要了解每个竞争者的产品质量、特征和组合，顾客服务，价格策略，渠道网络，销售人员战略，广告和促销方案，以及网上和社交媒体方案。企业还需要了解各个竞争者的研发、制造、采购、财务以及其他战略的细节。 (查看原文)

Khan 2赞 2019-01-21 13:29:31

—— 引自第536页

> 全部原文摘录

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我来说两句

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市场营销原理的书评 · · · · · · ( 全部 30 条 )

热门只看本版本的评论

空体 2018-04-02 15:47:05 中国人民大学出版社2010版

2018年职场人最值得阅读的50本书 2018年职场人最值...

对于时间碎片化，追求阅读产出比的职场人来说，什么才是好书呢？以下两类书最合适职场人阅读： 1、揭示事物的底层规律的。世界是变化的，但人性是相对稳定的，了解世界运行的规律，你才不会被困住，才能灵活运用，甚至利用它。 2、实用技能型的。职场需要用成绩说话，实用类书... (展开)

73 3 0回应

流水今日 2018-12-20 22:55:34 中国人民大学出版社2015版

科特勒《市场营销》解读及实践思考（一）

时隔2年后，又读了《营销管理》，建议各位也读下。管理比较接近实际，会更有实操性，而且排版更清晰易读，不会出现大段的文字，用心做下结构图，也更加清晰易记。下面是我的《营销管理》的读书笔记。《营销管理（第15版）》的豆瓣书评:【用图抽丝剥茧读《营销管理》】这是一本... (展开)

56 3回应

人造天堂 2008-08-07 13:09:53 机械工业出版社2006版

营销的大局

http://bizchedan.blogbus.com/logs/47197178.html 对于恒源祥惊世骇俗的十二生肖广告，恶搞之余，也有不少评论从营销角度分析，多关注战术，在此再探讨一下营销战略，以及更大的文化冲突。战略战术和战略总是相对地，就广告而言，不妨将一个和一系列广告分别界定为战术和... (展开)

60 3 13回应

荒叔 2009-05-10 09:50:38 机械工业出版社2006版

现代营销学之父的精心之作

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在MBA阶段，老板强烈要求学习的书籍。从《营销管理》面世到现在，商业世界已经发生了巨大的变化，4P的本质也几经蜕变，科特勒认为虽然它们仍然是市场营销中重要的基础材料，但每一项都发展出自己的工具子集，如今不仅有市场组合，还有价格组合和定位组合等等。市场和媒体日益... (展开)

26 1 1回应

流水今日 2019-03-27 20:54:59 中国人民大学出版社2015版

科特勒《市场营销》解读及实践思考（二）定价战略

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科特勒《市场营销》解读及实践思考（二）定价战略上文谈了4p中产品的三个维度，产品是我们在工厂自己制造出来的，谈再多的产品方法论，都是闭门造车，空谈理论。客户愿意花钱买的产品，才是真正意义的产品。世上的产品，价格合适都能卖的出去。价格是要重点考虑客户，竞争对 ... (展开)

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robert 2012-11-23 09:58:03 机械工业出版社2006版

使个人对营销原理有了较深的理解

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最早的时候，是在老师的推荐下看原版的《营销管理》，在前些版中文翻译名称是《市场营销》，但是13、14版就是《营销管理》了，但是内容应该没有太大的差别。我自己是看的《营销管理》的第13版。但是说实在，可能是思维习惯与西方人不算一样，我再阅读的时候，一直没有能够从逻... (展开)

12 3回应

Samuel 2010-03-19 19:41:49 清华大学出版社2007版

初次接触的好启蒙书

我是学这个专业的。这是我学的第一门专业课的教材。当时学了没多久就出了 12 ed.（第十二版）就内容而言是非常好的书！条理清晰，作者将概念性的关键词都列在了书旁的空页，很方便查阅。（相较后来的Global Marketing的书这个优点最明显了）章节安排得也很到位。大家一定要啃... (展开)

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流水今日 2019-08-17 12:29:39 中国人民大学出版社2010版

《市场营销原理》之传统渠道

对于很多人来讲，产品和价格很重要，大部分顾客都在讲性价比，推销员讲的最多也是产品性能优点，和对应的价格优势。但是对于厂商（品牌）而言，渠道的重要性丝毫不比价格和质量低。一个好的渠道，能快速做大规模、减少渠道内耗。最成功的案列莫过于格力电器，其成功的渠道模式... (展开)

4 0回应

indiechild 2018-08-09 17:14:40 清华大学出版社2017版

现代营销之父的理论原点

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Philip Kotler, 现代营销之父，所有学习营销和从事营销工作的人都对他不陌生。这位出生于1931年的营销大师，到现在还在孜孜不倦的参加营销活动并著书。他最新的出版物是2017年出版的自传, My Adventures in Marketing: The Autobiography of Philip Kotler .今年他的著述都跟社... (展开)

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