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《全国高职高专院校财经类专业教材•市场营销学教程》注重理论与实践的结合,在理论体系完整的基础上,强调了实用性与可操作性。本教材结构合理,内容新颖,语言流畅。全书共十四章,分为五部分。第一部分(第一~二章)介绍了市场营销学的基本概念,内容包括市场营销学的产生与发展及在中国的传播,市场营销学的研究对象与方法,市场的概念与分类,市场营销的概念及市场营销观念的演变。
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