Name: 中国烟草广告研究
ISBN: 9787501759422

作者: 刑丕震
出版社: 中国经济出版社
出版年: 2003-6-1
页数: 308
定价: 24.0
装帧: 平装(无盘)
ISBN: 9787501759422

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内容简介 · · · · · ·

作者根据多年来对烟草行业的深入了解和对烟草广告的观察与研究，认为我国烟草广告的市场调查、策划、创意、制作、发布、资金预算以及效果测定基本上没有一套成熟的做法，大都是凭感觉决策，摸着石头过河。我们知道，广告是投资行为。究竟这种投资能产生多大的效益，谁能说的清。正是在这种情况下，作者决意对中国的烟草广告活动进行比较系统的研究，以期对中国烟草广告业的发展有所裨益。