成衣品牌与商品企划

绪论
一、服装商品企划的产生
二、服装商品企划的概念与目的
三、服装商品企划的原则
四、服装商品企划的方略
五、品牌的概念与构架
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绪论
一、服装商品企划的产生
二、服装商品企划的概念与目的
三、服装商品企划的原则
四、服装商品企划的方略
五、品牌的概念与构架
六、品牌的作用
第一章 成衣品牌的设定
第一节 成衣品牌的种类与构成要素
第二节 成衣品牌的命名
第二章 目标市场的设定
第一节 市场细分
第二节 目标市场的设定
第三章 环境分析与流行信息
第一节 环境分析
第二节 信息收集与流行预测
第三节 市场调研与分析
第四章 成衣品牌的风格理念设定
第一节 成衣品牌风格的分类
第二节 服装风格的理念表达
第三节 服装理念的设定程序
第五章 服装的总体设计
第一节 服装的廓型、结构与细节
第二节 色彩
第三节 面料
第四节 成衣设计的方法
第五节 成衣的系列化构成
第六章 成衣的品类组构与推出
第一节 成衣商品的类别
第二节 成衣商品的结构
第三节 成衣商品的组构
第四节 成衣商品的推出
附录一 “GHA”品牌2004年秋冬精品女装企划案
附录二 成衣品牌商品企划模拟案例
主要参考文献
后记
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