本土化生存

前言
第一章 “到中国投资去！”
1 可口可乐：迅猛发展的“中国”公司
2 肯德基：中国第一快餐品牌
3 沃尔玛：千呼万唤始出来
4 安利：风风雨雨中国路
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前言
第一章 “到中国投资去！”
1 可口可乐：迅猛发展的“中国”公司
2 肯德基：中国第一快餐品牌
3 沃尔玛：千呼万唤始出来
4 安利：风风雨雨中国路
5 杜邦：标准化与本土化兼顾
第二章 做好政府公关与社会营销
1 联合利华：高层公关开启本土化之路
2 IBM：多方出击社会公关
第三章 外企在华的并购与合作
……
第四章 将洋品牌做“土”
……
第五章 网罗华人精英
……
第六章 重视本土化营销
……
第七章 将企业文化本土化
……
第八章 本土化失利
……
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