决战第三屏的笔记(10)

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  • 福娃迎迎

    福娃迎迎 (申请领养一个鹏鹏。。TAT)

    移动营销发展的障碍: 1、企业在进行互动前需要确认消费者是否愿意参与,避免出卖消费者信任和不恰当分享信息的行为 2、移动信息超载的问题。如果用户接受推送信息,将面临来自多种来源的信息冲击 3、应用程序超载,可能下载很多造成屏幕凌乱但最后鲜少使用

    2013-02-25 23:23

  • 福娃迎迎

    福娃迎迎 (申请领养一个鹏鹏。。TAT)

    基于位置的营销: 重中之重是为用户创造价值。 隐私问题:双重确认服务+非常容易的退出服务的机制 相同的位置也可能意味着不同的目的,面对的两大问题: 1、多个位置数据来源指向地图上同一个点,无法区分 2、为所有位置进行标注,位置数据需要时刻更新

    2013-02-23 23:58

  • 福娃迎迎

    福娃迎迎 (申请领养一个鹏鹏。。TAT)

    为移动用户所接受的成功应用至少具备以下三个条件之一: 使生活简单化 使生活低成本化 使生活娱乐化

    2013-02-23 23:48

  • 福娃迎迎

    福娃迎迎 (申请领养一个鹏鹏。。TAT)

    为营销人员提供的数据包括 用户查看首页的时间 用户观看每个广告所花费的时间 与每个广告的互动数量 每个视频播放的次数 完整观看视频的人数比例 点击“点击播放”横幅广告的人数比例

    2013-02-23 23:47

  • 福娃迎迎

    福娃迎迎 (申请领养一个鹏鹏。。TAT)

    广告形式包括: 全屏广告(full screen) 展开式广告(Expandable)一开始仅占用部分屏幕,可以选择放大观看 定位功能的广告(location-based)同意接受位置访问的用户会接收到相应的广告,指引用户前往某产品最近的经销商处 点击播放(tap-to-video)当用户轻敲或者触摸屏幕的时候弹出视频广告 点击链接社交媒体(tap-to-social network) 可支付广告(commerce-enabled)用户通过广告到达零售商处直接购买 一键直播(tap-...

    2013-02-23 23:43

  • 福娃迎迎

    福娃迎迎 (申请领养一个鹏鹏。。TAT)

    手机给营销者带来如下挑战和机遇: 1、消费者的内容来源不再相同 2、手机用户的注意力相对较短 3、手机应用的相似功能将令消费者更加混乱,或者无法找到适当的应用 4、手机创新者不断提高内容制作的标准 5、智能手机让消费者更容易翻屏 6、在不同时期,营销者可以接触到不可估量的移动设备用户 7、手机会促进更多的互动 8、手机可以号召人们立即作出反应或行动 9、营销者可以通过位置实时接触到移动设备用户

    2013-02-23 23:30

  • 福娃迎迎

    福娃迎迎 (申请领养一个鹏鹏。。TAT)

    超本地化的移动营销。关键在于考虑时间和地点因素。

    2013-02-22 23:51

  • 福娃迎迎

    福娃迎迎 (申请领养一个鹏鹏。。TAT)

    用户通过搜索、社交媒体or iTunes获得app。 手机媒体是pull的媒体,并非push的媒体。 用户认可通过看广告来获取免费下载和使用权。 ipad作为虚荣商品。

    2013-02-20 00:04

  • 福娃迎迎

    福娃迎迎 (申请领养一个鹏鹏。。TAT)

    营销者必须在各种不同的场景下为消费者提供非常有用的信息。 移动用户回馈营销者的是大量的购买信息,用以调整营销策略。 精明的营销者必须准备好按照消费者期望的方式在他需要时提供有用的信息。

    2013-02-18 22:31

  • 福娃迎迎

    福娃迎迎 (申请领养一个鹏鹏。。TAT)

    新一波移动数字浪潮是由一群被称为“不受限制的移动消费者”的人带动 一直在移动,愿意并且能够保持时刻在线,通过移动技术取得联系,或与自己喜欢的产品or服务提供商保持沟通 营销者面临的挑战是如何满足他们的需求,并采取有意义的方式与之互动 地理位置因素的重要性 精准到位 Hyperlocal

    2013-02-18 22:18

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