本书主要特点为：
1.突出基本理论得完整性和系统性。本书分四篇对市场营销学得基础理论体系进行了科学、系统得总结和论述，以求给读者一清晰的学习和研究思路。
2.突出理论和方法的前沿性。本书收集了市场营销理论和方法的基础上加以分析，总结，并提出了不少新观念、新理论和新方法。
3.突出实用性、简明性。本书在兼顾基本理论和方法的同时，注重引导读者掌握技能和方法。通过引入案例分析，可提高读者分析问题、解决问题的能力，使理论和实践达到完美的结合。
基于以上特点，本书适合作大专院校经济类专业和企业高级营销管理人员培训班的教材。
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