内容简介 · · · · · ·
本书提供了一个将网络营销与传统营销进行整合的分析和设计框架，称之为“市场空间矩阵”，该框架贯穿本书。利用该框架可以对网络营销战略、营销手段等进行系统的分析、设计和评价。
本书还有一条脉络，即客户关系的四个阶段，这一线索是市场空间矩阵的一个维度。在客户关系的框架下对营销手段(产品、价格、渠道、促销、社区、传播、品牌)进行分析和设计，旨在将客户从认知阶段经过探索/扩展阶段快速推进到承诺阶段。
此外，eBay案例贯穿在每一章，通过说明eBay营销活动的具体做法来阐述网络菪销的概念、方法和手段。
作者简介 · · · · · ·
拉菲·默罕默德(Rafi A.Mohammed)是商务战略思想的领军人物和商务咨询顾问，供职于Monitor集团公司旗下的Marketspace公司。自从1998年加入Monitor以来，他先后对媒体、新经宽带，以及在线服务营销/发展战略等问题进行了研究。在Marketspace，他集中研究媒体战略和定价问
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网络营销的书评 · · · · · · ( 全部 4 条 )
flyfish1
挺系统的，适合写论文参考
网络营销相关的书很多，但是写得系统又实用的书却很少，这本书比较系统，把营销的基本理论都用到网络营销上了。我最感兴趣的是客户界面设计部分，这些内容在传统的营销教材上没有，属于网络营销特有部分，有点类似实体店的陈列设计。
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| 39分钟影片影响你一生 | 来自翰琦。 | 1 回应 | 2010-01-22 14:02:08 |
| 谁有此书？欲收购一本。 | 来自豆优77号 | 1 回应 | 2009-09-23 17:35:49 |
| 不错的书，我推荐。 | 来自一平|@苏州 | 5 回应 | 2009-07-26 22:13:17 |
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feed: rss 2.0
0 有用 摇滚十三妹*粉 2007-02-11 11:59:43
一切皆有可能
0 有用 读书成长 2008-10-04 14:08:51
法瑞尔的KURT推荐的
0 有用 tminglei 2009-07-26 19:47:32
精辟、详实、全面，很不错的书
0 有用 zhangkai_ch 2009-08-15 14:08:31
我觉得一般。
0 有用 Nicolas 2019-11-13 22:20:00
*****
0 有用 Nicolas 2019-11-13 22:20:00
*****
0 有用 亦 2019-09-24 10:34:36
老师指定教材是英文版的，结果我买错成了中文版@_@ 书感觉还是不错的
0 有用 拯救大兵呆呆 2018-01-13 20:36:22
考试用书读的是英文版，读吐了，内容是真的多，不过讲的还不错
0 有用 京涛推 2015-04-15 16:12:28
此书写的一般，读了半天感觉知识很肤浅，最好京涛大师课程，不妨来一下：www.jingtaotui.com了解一下 水平一眼见分晓
0 有用 zhangkai_ch 2009-08-15 14:08:31
我觉得一般。