作者:
[美] 詹姆斯·韦伯·扬
出版社: 中国海关出版社
副标题: 广告学教父的巅峰之作,所有生产创意的人的枕边书
原作名: A Technique for Producing Ideas
译者: 李旭大
出版年: 2004-10
页数: 129
定价: 24.00元
ISBN: 9787801651976
出版社: 中国海关出版社
副标题: 广告学教父的巅峰之作,所有生产创意的人的枕边书
原作名: A Technique for Producing Ideas
译者: 李旭大
出版年: 2004-10
页数: 129
定价: 24.00元
ISBN: 9787801651976
内容简介 · · · · · ·
并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实,产是因为他们不够聪明、不够坚持,而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些,难道他们会更聪明?当然不是,只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺,会被人总结出来,再传授下去,所以坊间会流行一种说法:广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢?相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。
创意的创作者
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詹姆斯·韦伯·扬 作者
作者简介 · · · · · ·
詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young),生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监,是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一,并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年,其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述,被认为是美国广告界的教务长。
目录 · · · · · ·
序一
序二
作者自序
它如何开始
经验公式
帕累托理论
训练思维
结合以前的要素
创意是新的组合
头脑的消化过程
“靠的是一刻不停地琢磨它”
最后阶段
一些补充的内容
· · · · · · (收起)
序二
作者自序
它如何开始
经验公式
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训练思维
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创意的书评 · · · · · · ( 全部 45 条 )

原来创意的套路是这5个步骤
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有迹可循的创意生成法则
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毋庸置疑,广告的核心就是向消费者陈述产品的定位,指导消费者要这样做,然后那样去买。理论上,制造商在设计产品之初就应该已经明确这项产品的定位了。但是,产品是既定的,而市场是活的。因此,广告人往往会被迫要求为产品寻找新的主张来配合市场所需。在这么做的同时,广告... (展开)
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被人民说的太神奇了吧! | 来自Libaoxiong | 7 回应 | 2021-08-05 12:47:25 |
好书 | 来自LAFEA | 2020-11-18 21:03:58 | |
这书我抄过一遍,中文加英文的 | 来自soamelie | 2 回应 | 2012-11-30 11:56:55 |
45分钟读完 | 来自丸子圥玍 | 2010-11-02 14:03:50 | |
“经典”的翻译! | 来自BRAVEHEART | 1 回应 | 2010-03-13 00:05:00 |
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feed: rss 2.0
0 有用 甩尾火狐有点蠢 2007-09-29 17:37:03
我知道,有一句话是真理。
0 有用 花开玛 2013-11-06 16:11:39
第一次知道“创意是可以产生的”而不只是“天赋”。
1 有用 levitating 2012-05-31 21:59:09
这书被吹得可神了,书很薄,就拿来翻了翻。所谓的几大原则,回想起自己每次豁然开朗的过程,大抵也如此吧。
12 有用 Van饭 2015-10-13 13:42:23
1、创意即旧元素的新组合。2、必须重新认识事物之间的联系,以及给看似风马牛不相及的事物找寻联系。3、为了寻找联系,必须先深入发掘事物,找到它独有的,与其他事物之间的不同点。
0 有用 一只怪梨 2009-05-05 15:48:43
还好