创意

作者: [美] 詹姆斯·韦伯·扬
出版社: 中国海关出版社
副标题: 广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书
原作名: A Technique for Producing Ideas
译者: 李旭大
出版年: 2004-10
页数: 129
定价: 24.00元
ISBN: 9787801651976
8.3
648人评价
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内容简介  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。

目录  · · · · · ·

序一
序二
作者自序
它如何开始
经验公式
帕累托理论
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 有个家伙说他试着阅读字典，但却无法看到有何故事性存在于其中。他确实没有抓到重点，那就是，字典其实就是短篇故事的集合。 (查看原文)
    levitating 8赞 2012-05-31 22:25:09
    —— 引自第49页
  • 走出家门，到巴黎街头，随意挑选一位马车夫进行观察。或许他看上去与其他马车夫并无二致，但是你必须不断观察，直到在你的描述中，他变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。 (查看原文)
    甜橙派Gloria 1赞 2018-05-23 10:31:00
    —— 引自第46页

> 全部原文摘录

短评  · · · · · ·  ( 全部 171 条 )

热门 / 最新 /

  • 1 fateholder 2013-02-08 10:59:13

    突然想起了这本，7+年前读的书

  • 1 levitating 2012-05-31 21:59:09

    这书被吹得可神了，书很薄，就拿来翻了翻。所谓的几大原则，回想起自己每次豁然开朗的过程，大抵也如此吧。

  • 0 希尼莫 2013-07-15 14:48:35

    作者能摸索出一条能说出来的套路很不简单，但是并不高明，书中的方法只是千万方法中的一种。

  • 1 尘 2013-10-12 14:04:54

    坑爹，130页的书70页英文原文，不带这样凑字数的....道理没错：收集资料，整理，组合...每个行业都一样。但行文过于简洁，例证非常少。

  • 8 Van饭 2015-10-13 13:42:23

    1、创意即旧元素的新组合。2、必须重新认识事物之间的联系，以及给看似风马牛不相及的事物找寻联系。3、为了寻找联系，必须先深入发掘事物，找到它独有的，与其他事物之间的不同点。

> 更多短评 171 条

我要写书评

创意的书评 · · · · · · ( 全部 42 条 )

热门 / 最新 / 好友 /只看本版本的评论
haydenzhang 2009-10-14 22:01:36

读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

Idea is only the final result of a long series of unseen idea-building processes which go on beneath the surface of the conscious mind. 在学习任何一门艺术时, 需要掌握的重要内容, 第一是原理(princeple), 其次是方法(method). 创意是稀缺资源, 在有创意后, 我们可...  (展开)
45 9回应
bbq 2013-02-13 19:06:46

先不谈创意

本书评中的思考，源自中文版抄过一边之后，回过头来在kindle上看校对好的文章时的有感而发。 由于第二遍读这本书，我的立场也随着一个挖掘金矿的读者向一个文字工作者的角度转变。 本书129页，略去一半英文内容，其实真的可以用一本小册子来形容。读得快的人可以在1个小时内搞...  (展开)
26 4回应
口袋哥哥 2014-07-03 00:36:28 中国人民大学出版社2014版

两个原则和5个步骤

这篇书评可能有关键情节透露

1.不断地问，创意是如何产生的？ （P7：广告创意人员需要有能力同时利用文字和图画来表达概念，假如我还年轻，我一定会找个老师去学画画。） 投机者和食利者： 这代表了两种理念，前者“总是全神贯注于探索新组合的可能性”。你要无时无刻都在想着生产创意这个事情。后者“喜...  (展开)
13 1 4回应
黄大 2008-04-29 19:53:08

旧元素，新组合

文/黄大 以前聆听莫康孙老师讲座的时候，几乎每次他都要提到关于创意的“旧元素，新组合”。后来我读了詹姆斯.韦伯.扬的《创意》才知道，原来莫康孙看家理论居然是师从扬老前辈。莫老师在书的前言里说他是在从业13个年头作创意指导时读到《创意》这本书的，当时如同觅到了一本...  (展开)
8 1 0回应
Jarod 2006-08-24 08:47:19

书有多种

书有多种。就像男人期望拥有多种女友一样。这本书的特征是，比较像老婆，简洁不繁琐，不玩虚的，不弄浪漫，作为第一线的创意工作者，老老实实原原本本的告诉你简洁实用的创造的方法，比较那些大部头而言，能够在这么小的地方把作者对创意的认识和方法讲囫囵了，确属不易。 记得...  (展开)
10 3 4回应
已注销 2018-04-28 23:44:18 中国人民大学出版社2014版

原来创意的套路是这5个步骤

这篇书评可能有关键情节透露

以前(直到最近也是)我一直认为创意是想出来的，是凭空而出的，所以创作的时候，没有养成一定要找素材的习惯。即使后来有听好几个前辈说过，要多找参考、多收集素材，但往往左耳进，右耳就出了，没放在心上。结果在构思的时候，我老有一种才走了一点点就撞上墙，进行不下去的感...  (展开)
5 0回应
祝伟★ 2014-04-05 17:34:18 中国人民大学出版社2014版

关于《创意的生成》

翻译的书《创意的生成》，刚刚由中国人民大学出版社出版，总要写点什么。不过最近一直陷在不同的项目中，广告、教书、讲座、freelance…….分身乏术的样子，所以现在才有点时间，敲打几行文字。 应该是2012年初，编辑委托我翻译一本广告相关的书籍，就是詹姆斯·韦伯·扬的这...  (展开)
5 2 4回应
Longz 2017-06-12 21:14:50 中国人民大学出版社2014版

有迹可循的创意生成法则

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毋庸置疑，广告的核心就是向消费者陈述产品的定位，指导消费者要这样做，然后那样去买。理论上，制造商在设计产品之初就应该已经明确这项产品的定位了。但是，产品是既定的，而市场是活的。因此，广告人往往会被迫要求为产品寻找新的主张来配合市场所需。在这么做的同时，广告...  (展开)
3 0回应
日光倾城 2015-01-13 15:08:58 中国人民大学出版社2014版

“三脚猫”的作用

小时候，我最头疼的事就是老师布置的每个礼拜一篇的作文，这其中有一个很重要的原因就是没啥内容可写。 今天我去游乐园玩了一圈好开心啊，下个礼拜我去动物园逛了一圈，好有意义啊，又或者是某一天扶着奶奶上楼梯，奶奶夸我是好小孩。 但是，游乐园毕竟总不能每次都去，奶奶...  (展开)
3 0回应
章小章 2014-05-06 15:53:50 中国人民大学出版社2014版

差点“期待”哭了的小人书

某天早晨，我们的90年后青年老板老夏先森突然出现在办公桌的左前方约39度的角度斜看着我，“推荐一本小人书给你看看！”，在老夏先森说完给我看看的半分钟内，我没有看到书，也没有听到他后面的介绍…… 因为只在瞬间，我满脑子被“小人书”三儿字占的满满的…… 什么小人书？ ...  (展开)
2 1回应

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被人民说的太神奇了吧！ 来自Libaoxiong 7 回应 2021-08-05 12:47:25
好书 来自LAFEA 2020-11-18 21:03:58
这书我抄过一遍，中文加英文的 来自soamelie 2 回应 2012-11-30 11:56:55
45分钟读完 来自丸子圥玍 2010-11-02 14:03:50
“经典”的翻译！ 来自BRAVEHEART 1 回应 2010-03-13 00:05:00

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