Name: 创意
ISBN: 9787801651976

作者: [美] 詹姆斯·韦伯·扬
出版社: 中国海关出版社
副标题: 广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书
原作名: A Technique for Producing Ideas
译者: 李旭大
出版年: 2004-10
页数: 129
定价: 24.00元
ISBN: 9787801651976

豆瓣评分

8.3

674人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，产是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢？相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。

创意的创作者 · · · · · ·

詹姆斯·韦伯·扬作者

作者简介 · · · · · ·

詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。

目录 · · · · · ·

序一
序二
作者自序
它如何开始
经验公式
帕累托理论
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

有个家伙说他试着阅读字典，但却无法看到有何故事性存在于其中。他确实没有抓到重点，那就是，字典其实就是短篇故事的集合。 (查看原文)

levitating 8赞 2012-05-31 22:25:09

—— 引自第49页
走出家门，到巴黎街头，随意挑选一位马车夫进行观察。或许他看上去与其他马车夫并无二致，但是你必须不断观察，直到在你的描述中，他变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。 (查看原文)

甜橙派Gloria 1赞 2018-05-23 10:31:00

—— 引自第46页

> 全部原文摘录

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: 广告传奇与创意妙招 8.2

: 洞见 8.3

: 文案发烧 8.0

: 我的广告生涯 & 科学的广告 8.5

: 广告文案写作 8.0

: 智威汤逊的智 7.5

我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 178 条 )

创意的书评 · · · · · · ( 全部 45 条 )

热门只看本版本的评论

haydenzhang 2009-10-14 22:01:36

读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

Idea is only the final result of a long series of unseen idea-building processes which go on beneath the surface of the conscious mind. 在学习任何一门艺术时, 需要掌握的重要内容, 第一是原理(princeple), 其次是方法(method). 创意是稀缺资源, 在有创意后, 我们可... (展开)

9回应

bbq 2013-02-13 19:06:46

先不谈创意

本书评中的思考，源自中文版抄过一边之后，回过头来在kindle上看校对好的文章时的有感而发。由于第二遍读这本书，我的立场也随着一个挖掘金矿的读者向一个文字工作者的角度转变。本书129页，略去一半英文内容，其实真的可以用一本小册子来形容。读得快的人可以在1个小时内搞... (展开)

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Jesse 2014-07-03 00:36:28 中国人民大学出版社2014版

两个原则和5个步骤

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1.不断地问，创意是如何产生的？（P7：广告创意人员需要有能力同时利用文字和图画来表达概念，假如我还年轻，我一定会找个老师去学画画。）投机者和食利者：这代表了两种理念，前者“总是全神贯注于探索新组合的可能性”。你要无时无刻都在想着生产创意这个事情。后者“喜... (展开)

1 4回应

黄大 2008-04-29 19:53:08

旧元素，新组合

文/黄大以前聆听莫康孙老师讲座的时候，几乎每次他都要提到关于创意的“旧元素，新组合”。后来我读了詹姆斯.韦伯.扬的《创意》才知道，原来莫康孙看家理论居然是师从扬老前辈。莫老师在书的前言里说他是在从业13个年头作创意指导时读到《创意》这本书的，当时如同觅到了一本... (展开)

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Jarod 2006-08-24 08:47:19

书有多种

书有多种。就像男人期望拥有多种女友一样。这本书的特征是，比较像老婆，简洁不繁琐，不玩虚的，不弄浪漫，作为第一线的创意工作者，老老实实原原本本的告诉你简洁实用的创造的方法，比较那些大部头而言，能够在这么小的地方把作者对创意的认识和方法讲囫囵了，确属不易。记得... (展开)

3 4回应

已注销 2018-04-28 23:44:18 中国人民大学出版社2014版

原来创意的套路是这5个步骤

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以前(直到最近也是)我一直认为创意是想出来的，是凭空而出的，所以创作的时候，没有养成一定要找素材的习惯。即使后来有听好几个前辈说过，要多找参考、多收集素材，但往往左耳进，右耳就出了，没放在心上。结果在构思的时候，我老有一种才走了一点点就撞上墙，进行不下去的感... (展开)

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祝伟★ 2014-04-05 17:34:18 中国人民大学出版社2014版

关于《创意的生成》

翻译的书《创意的生成》，刚刚由中国人民大学出版社出版，总要写点什么。不过最近一直陷在不同的项目中，广告、教书、讲座、freelance…….分身乏术的样子，所以现在才有点时间，敲打几行文字。应该是2012年初，编辑委托我翻译一本广告相关的书籍，就是詹姆斯·韦伯·扬的这... (展开)

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Longz 2017-06-12 21:14:50 中国人民大学出版社2014版

有迹可循的创意生成法则

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毋庸置疑，广告的核心就是向消费者陈述产品的定位，指导消费者要这样做，然后那样去买。理论上，制造商在设计产品之初就应该已经明确这项产品的定位了。但是，产品是既定的，而市场是活的。因此，广告人往往会被迫要求为产品寻找新的主张来配合市场所需。在这么做的同时，广告... (展开)

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日光倾城 2015-01-13 15:08:58 中国人民大学出版社2014版

“三脚猫”的作用

小时候，我最头疼的事就是老师布置的每个礼拜一篇的作文，这其中有一个很重要的原因就是没啥内容可写。今天我去游乐园玩了一圈好开心啊，下个礼拜我去动物园逛了一圈，好有意义啊，又或者是某一天扶着奶奶上楼梯，奶奶夸我是好小孩。但是，游乐园毕竟总不能每次都去，奶奶... (展开)

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章小章 2014-05-06 15:53:50 中国人民大学出版社2014版

差点“期待”哭了的小人书

某天早晨，我们的90年后青年老板老夏先森突然出现在办公桌的左前方约39度的角度斜看着我，“推荐一本小人书给你看看！”，在老夏先森说完给我看看的半分钟内，我没有看到书，也没有听到他后面的介绍…… 因为只在瞬间，我满脑子被“小人书”三儿字占的满满的…… 什么小人书？ ... (展开)

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被人民说的太神奇了吧！	来自Libaoxiong	7 回应	2021-08-05 12:47:25
好书	来自LAFEA		2020-11-18 21:03:58
这书我抄过一遍，中文加英文的	来自soamelie	2 回应	2012-11-30 11:56:55
45分钟读完	来自丸子圥玍		2010-11-02 14:03:50
“经典”的翻译！	来自BRAVEHEART	1 回应	2010-03-13 00:05:00