创意的书评 (43)
原来创意的套路是这5个步骤
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以前(直到最近也是)我一直认为创意是想出来的,是凭空而出的,所以创作的时候,没有养成一定要找素材的习惯。即使后来有听好几个前辈说过,要多找参考、多收集素材,但往往左耳进,右耳就出了,没放在心上。结果在构思的时候,我老有一种才走了一点点就撞上墙,进行不下去的感... (展开)有迹可循的创意生成法则
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毋庸置疑,广告的核心就是向消费者陈述产品的定位,指导消费者要这样做,然后那样去买。理论上,制造商在设计产品之初就应该已经明确这项产品的定位了。但是,产品是既定的,而市场是活的。因此,广告人往往会被迫要求为产品寻找新的主张来配合市场所需。在这么做的同时,广告... (展开)差点“期待”哭了的小人书
某天早晨,我们的90年后青年老板老夏先森突然出现在办公桌的左前方约39度的角度斜看着我,“推荐一本小人书给你看看!”,在老夏先森说完给我看看的半分钟内,我没有看到书,也没有听到他后面的介绍…… 因为只在瞬间,我满脑子被“小人书”三儿字占的满满的…… 什么小人书? ...
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I don't believe in thinking. I believe in metacognition.
====summary of the book======== Idea comes from combination of old elements; the ability to find combinations lies in the ability to see relationships. This technique follows five steps: 1.Grasp raw materials. From daily tacky boring life. But remember do...
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《创意的生成》学习与批判:不要轻言“圣经”二字
《创意的生成》学习与批判: 1、 只总结了一些创意过程现象,没有抓到本质。没研究出本质。 2、 或以心理学的水准来看,这种研究创意的水平尚浅。 3、 此文,当年读了3遍,也觉得好像有道理,但说不出感觉哪儿似乎有问题、有陷阱。 4、 问题,就出在他描述了创意的“部分”过...
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原来创意也是有套路的
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在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说,根据航海图的指示,这一带明明应该是一片汪洋大海,却突然冒出一道环状的海岛。更神奇的说法是,水手在入睡前,海上还是一片汪洋,第二天早上醒来,却发现周围出现了一座小岛,大家称之为 “魔岛”。后世的科学家知道,这些“魔... (展开)《创意的生成》=原则+方法+持续思考和实践
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一句话书评:《创意的生成》=原则+方法+持续思考和实践 (详情见书摘和读书笔记) 《创意的生成》的书摘和读书笔记 序言一 创意的出现绝非偶然 序言二 传播业的精髓与灵魂 P IX 一次传播活动成功的关键,就在于广告宣传背后的创意是不是具有关联性和戏剧性。 【骏雄感悟】 ... (展开)汝果欲学诗,功夫在诗外
创意是对现有事物的全新组合(an idea is nothing more nor less than a new combination of old elements),创意是否出色取决于一个人对不同事物之间关系的观察、解读和呈现(the ability to make new combinations is heightened by an ability to see relationships)。 ...
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两大原则五大步骤造就创意秘笈
生成创意有没有方法可循?作者在书中给出了明确的答复:有,而且还很简单,两大原则五个步骤,即可有成。 作者清晰归纳了原则与方法,间以举例说明,不绕弯子,不凑字数,临末也不忘强调重点。全书论述到位,且绝不浪费读者的时间。 不过,作者也说,做起来并不容易,需要长期...
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